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北京杜莎夫人蠟像館閉館
9月30日的北京前門大街，3000平方米的北京杜莎夫人蠟像館迎來(lái)最后的“告別”。館內(nèi)成龍、周杰倫、關(guān)曉彤等99尊名人蠟像靜靜矗立，只有些許燈光劃過(guò)，與2014年開業(yè)時(shí)游客爭(zhēng)相合影的場(chǎng)景形成鮮明反差。 這已是杜莎夫人蠟像館今年在中國(guó)關(guān)閉的第二家場(chǎng)館。4個(gè)月前，重慶館悄然謝幕。不止中國(guó)市場(chǎng)，近一年多來(lái)，杜莎夫人蠟像館在美國(guó)舊金山和土耳其的場(chǎng)館也陸續(xù)摘下招牌。 “因?yàn)楹霞s問(wèn)題，閉館了，客流一直一般?！鼻芭_(tái)的工作人員表示，這家2014年開業(yè)的場(chǎng)館，在運(yùn)營(yíng)11年后迎來(lái)終章。8月起，北京館的門票已降至99元，但仍難挽客流。 而早在5月，運(yùn)營(yíng)近9年的重慶杜莎夫人蠟像館已悄然閉館，原址現(xiàn)已變身書店。 “和蠟像合影太老土”，已成為年輕一代消費(fèi)者拒絕的理由。館內(nèi)互動(dòng)區(qū)域流于形式，明星蠟像更新速度趕不上“新晉流量”偶像的迭代，與年輕人的興趣偏好產(chǎn)生“時(shí)差”。 線下體驗(yàn)也在分流。步行在上海杜莎夫人蠟像館所處的南京西路，500米內(nèi)便聚集了VR沉浸劇場(chǎng)、實(shí)境劇本殺等比蠟像館體驗(yàn)更有趣、社交屬性更強(qiáng)的游玩項(xiàng)目。 “早年游客去蠟像館，是因?yàn)槿狈嚯x接觸名人的渠道；如今科技打破了這種信息差，靜態(tài)蠟像自然失去吸引力?！敝袊?guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示，高成本與低復(fù)購(gòu)的矛盾，更讓蠟像館陷入運(yùn)營(yíng)困局。 盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚則指出，新一代文旅的稀缺性已從“名人符號(hào)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)獨(dú)特性、情感共鳴與文化在地性”。 有業(yè)內(nèi)人士表示，新一代文旅產(chǎn)品的賭注并非大IP，市場(chǎng)也不會(huì)再給200年的情懷溢價(jià)，關(guān)鍵在于能否讓“親子兩小時(shí)”的短暫體驗(yàn)，升級(jí)為“全家兩天一夜”的沉浸式敘事。（據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞） |
