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日薪5000元招“霸總爹”？防噱頭更要防收割
◎ 余明輝
“老太太的行情太好了，現(xiàn)在短劇就缺老太太，你們的生活經(jīng)驗就是演技”“六七十歲的長輩演員嚴重緊缺。有劇組為尋‘霸總爹’開出5000元日薪”……據(jù)媒體報道，近段時間，各大短視頻平臺不斷推送著類似內(nèi)容，視頻里，主講人情緒飽滿，極力渲染老年人退休后投身短劇拍攝的種種“好處”。 毫無疑問，在短劇越來越熱的當下，這類消息容易吸引有時間、有夢想的銀發(fā)族。然而，“銀發(fā)演員夢”背后的現(xiàn)實卻與宣傳相去甚遠，所謂的“風口”實為精心設計的陷阱。 從行業(yè)需求看，“銀發(fā)演員”本就是偽命題。有業(yè)內(nèi)人士介紹：演員資源本就充足，通過化妝造型，就可讓中青年演員飾演中老年角色；所謂“霸總爹”日薪5000元，要么是噱頭，要么是配合高價培訓班的營銷說辭；演員證申領有年齡限制，群眾演員多要求45歲以下，零基礎素人根本難以接戲，所謂的“成功案例”，參加培訓前本就有比較深厚的藝術積累，絕非普通退休老人可以復制。 由此不難看出，此類“夢想營銷”的本質(zhì)，是收割銀發(fā)族的退休金。培訓費用高昂，老年人省吃儉用攢下的養(yǎng)老錢，可能被虛假承諾掏空。更令人擔憂的是，這種營銷模式利用了銀發(fā)族“不愿落幕的人生”心理，將“自我價值實現(xiàn)”異化為“付費試錯”，讓本應安享晚年的群體陷入“夢想破滅”的困境。 從市場監(jiān)管角度看，此類“夢想營銷”與行業(yè)實際需求嚴重脫節(jié)，涉嫌虛假宣傳，擾亂市場秩序?！吨腥A人民共和國廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。那些招“霸總爹”的宣傳夸大其詞，誘導銀發(fā)族懷揣不切實際的夢想踏入陷阱，損害消費者權益，亟待嚴肅規(guī)范。 相關部門應依法嚴打培訓機構的虛假宣傳、價格欺詐等行為，維護市場秩序；短視頻等平臺需要壓實責任，建立內(nèi)容審核機制，對相關宣傳的夸張表述予以標注提醒，避免算法過度推送“造星神話”；社區(qū)與家庭要筑牢安全網(wǎng)，比如社區(qū)可開設老年藝術課堂，組織文藝活動，給老年人提供低成本、高參與度的價值實現(xiàn)平臺；家庭應加強與老人的溝通，幫其識別虛假宣傳，守好養(yǎng)老錢。 更深層來看，全社會應為銀發(fā)族創(chuàng)造更多元、更安全的自我價值實現(xiàn)路徑，比如，積極完善老年教育體系，推進“銀齡行動”等志愿服務項目，開發(fā)適合的兼職崗位，讓老年人在安全、有尊嚴的環(huán)境中發(fā)揮余熱，又獲得報酬。 |
