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城市治理別盯著招牌顏色不放
◎ 何勇
商業(yè)招牌禁止使用某些顏色，或者商業(yè)招牌只能使用某種顏色，并非孤例。近年來，多地上演過這種荒誕劇。 商業(yè)招牌是城市面貌的組成部分，反映了城市的風土人情、商業(yè)活力和文化特色，事關(guān)城市形象。這決定了商業(yè)招牌確實需要合理規(guī)劃、規(guī)范管理，讓其既能彰顯店鋪特色，又能與城市文化風格相統(tǒng)一，不能放任自流，任其“野蠻生長”。因此，對于那些與城市文化風格相沖突的店鋪招牌，特別是設(shè)計奇怪丑陋、存在安全隱患的招牌，進行改造，及時更換，無可厚非，商家、市民能夠理解支持。 但一些地方不考慮商家的經(jīng)營需求，不尊重店招應(yīng)有的個性之美，以美化市容市貌之名，熱衷于統(tǒng)一店招的顏色、樣式等，企圖在短期內(nèi)提升所謂的城市“顏值”。這是城市治理思維出了問題。“一刀切”統(tǒng)一店招的做法，是一種簡單粗暴的管理方式，在客觀上干擾了商家的正常經(jīng)營，背離了優(yōu)化營商環(huán)境的初衷，實質(zhì)上是一種只要“面子”不要“里子”的城市管理，嚴重透支政府公信力。 招牌招牌，招攬顧客，彰顯品牌，是其主要功能。作為店鋪“門面”的招牌，其顏色、圖案、字體、樣式等往往經(jīng)過精心挑選、設(shè)計，以傳遞品牌信息，吸引路人眼球。店招禁用“紅黑藍”三色，不符合要求的商戶需要自行更換招牌，這直接增加了商戶的經(jīng)營成本。更嚴重的是，不僅讓招牌失去了店鋪自己的個性和特色，而且店招顏色的突然改變，在一定程度上還會造成顧客對品牌認知出現(xiàn)偏差，影響商戶的長期發(fā)展。 實際上，店招的多樣性、個性化，彰顯了城市的煙火氣和創(chuàng)造力。五顏六色、錯落有致、風格不一的店招，見證著城市及其商業(yè)的繁榮發(fā)展。相反，統(tǒng)一店招顏色、店招樣式，讓街頭巷尾再也沒有大設(shè)計、小創(chuàng)意的店招，一片死氣沉沉，只會讓城市失去生氣、活力和創(chuàng)造力，失去市井煙火氣，丟掉城市靈魂。 店招不必也不該一個樣，城市管理者應(yīng)當回歸服務(wù)本位，多一些耐心和包容，多問計于民，多做有益于優(yōu)化營商環(huán)境、提高民生福祉的事情。
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