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剎住直播帶貨虛假宣傳的歪風(fēng)
◎ 胡新波
近日，據(jù)《經(jīng)濟參考報》報道，在某短視頻平臺直播間，一名擁有500多萬粉絲的女網(wǎng)紅大肆推銷一款號稱能迅速瘦身的“減肥神藥”。不少消費者被其夸張的宣傳所吸引，紛紛下單購買，服用后卻出現(xiàn)了腹瀉、嘔吐等不良反應(yīng)。經(jīng)市場監(jiān)管部門和警方介入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這款“神藥”中非法添加了處方藥“芐氟噻嗪”，是一種利尿劑，過量服用極易損害人體健康。 直播帶貨作為一種新興的商業(yè)模式，本應(yīng)為消費者帶來更加便捷和愉悅的購物體驗。然而，一些主播為了吸引流量和增加銷量，不惜夸大產(chǎn)品的功效，甚至編造虛假信息。如某主播聲稱其推銷的保健品“消除結(jié)節(jié)成功率達98%”，而實際上只是一款普通的茶飲品。更為嚴重的是，為了追求快速見效，一些不法商家甚至在減肥產(chǎn)品、保健食品中非法添加違禁成分，或者利用非法添加物黑名單之外的化學(xué)衍生物企圖逃避監(jiān)管，這樣的產(chǎn)品通過直播帶貨的虛假宣傳賣到了消費者手里。這種虛假宣傳不僅誤導(dǎo)了消費者，更可能對消費者健康造成潛在威脅，還給市場監(jiān)管部門與警方聯(lián)合偵辦案件帶來極大困難。 只有剎住直播帶貨虛假宣傳的歪風(fēng)，才能讓直播帶貨回歸正軌。這需要政府、平臺、消費者等多方面的共同努力，共同營造一個健康、有序、公平的直播帶貨環(huán)境。其中，相關(guān)行政部門需加大監(jiān)管力度，對違規(guī)行為進行嚴厲打擊。一方面，要加強日常巡查和隨機抽查，及時發(fā)現(xiàn)和糾正直播帶貨中的違法行為；另一方面，要建立完善的投訴舉報機制，鼓勵消費者積極舉報違規(guī)行為，形成全社會共同監(jiān)督的良好氛圍。直播平臺作為直播帶貨的主要載體，也應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。平臺應(yīng)加強對主播和商家的審核和管理，確保其遵守相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章制度，對于違規(guī)主播和商家，平臺應(yīng)采取警告、封禁賬號等措施，情節(jié)嚴重的還應(yīng)向有關(guān)部門報告并配合調(diào)查處理。而消費者在面對直播帶貨的誘惑時，也要保持理性思考，不盲目跟風(fēng)購買。對于宣稱“立竿見影”的產(chǎn)品要保持警惕，仔細核查產(chǎn)品的來源、成分和功效等信息。一旦遇到侵權(quán)行為，消費者應(yīng)勇于舉報和投訴，維護自己的合法權(quán)益。
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