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低門檻疊加高趣味，以強社交屬性鏈接多元消費場景
小小匹克球何以吸引全球玩家
◎ 單穎文
來自越南的游客阮明宇，這回來上海度假，特意抽出半天時間專程前往近郊——只為“去專業(yè)球場打一場匹克球”；南京游客曹艷潔更是直言“來上海必去森蘭”，目的就是找被譽為匹克球“亞洲一哥”的陳致寬“練練手”……今年7月建成的森蘭匹克球公園位于浦東新區(qū)高行鎮(zhèn)，是國內(nèi)目前唯一一家匹克球主題公園。當(dāng)郊野運動場悄然升級為海內(nèi)外游客訪滬的“新目的地”，上海文旅商體展融合發(fā)展的版圖上，也悄然釘下了一枚嶄新的錨點。 匹克球是集網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球于一體的球拍擊球隔網(wǎng)對抗性球類運動。森蘭匹克球公園創(chuàng)始人黃小寶本身亦是匹克球運動的“超級粉絲”。她認(rèn)為，伴隨公眾健康意識日益增強，社交活動愈發(fā)注重情緒價值，“把打匹克球作為日常生活乃至旅行行程的一部分，將變得越來越普遍”。 這座公園擁有12片標(biāo)準(zhǔn)球場，具備承接專業(yè)賽事的能力。然而，硬件過硬僅是基礎(chǔ)。這里還提供專業(yè)教學(xué)、教練培訓(xùn)、場地租賃、設(shè)備支持等一站式服務(wù)。運營僅三個月，公園已培育起以周邊居民、白領(lǐng)為核心的穩(wěn)定客群。晨間公益時段、“午間一小時”、夜間黃金場次幾乎場場爆滿。通過舉辦專業(yè)賽事、球友活動，并借助社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播，這里成功鏈接起體育、商業(yè)、住宿、交通等多元消費場景。小小匹克球正撬動百萬生意經(jīng)。 “一分鐘上手，三分鐘上癮” “外公、外婆、爸爸、媽媽都成了我的球友，家庭聚會也常一起打球?！笔罴倮锔謰尅皽加巍钡墓鎼穑》晟m匹克球公園開業(yè)。幾次試打后，他便決定跟著匹克球積分排名亞洲最高的陳致寬學(xué)球。后來，原本只是送娃陪娃的家長們也陸續(xù)拿起了球拍?！白罱?，外婆去無錫參加了匹克球比賽，媽媽正在接受裁判員訓(xùn)練。” “一分鐘上手、兩分鐘上頭、三分鐘上癮，這就是匹克球?！秉S小寶笑著說，低門檻、高趣味的匹克球運動“不挑人”。兩年前，在美國留學(xué)的兒子向她推薦了這項運動。彼時，匹克球是全美參與者增長速度最快的運動，隨著世界匹克球聯(lián)盟（WPF）全球發(fā)展委員會中國區(qū)的啟動，這項運動開始在國內(nèi)普及。喜愛新鮮事物又有網(wǎng)球基礎(chǔ)的黃小寶，便跟著匹克球教學(xué)視頻自學(xué)起來。45歲才初次觸球的她，一年多來已經(jīng)拿下好幾個匹克球比賽的冠軍。 在球友們的提議下，此前在地產(chǎn)行業(yè)創(chuàng)業(yè)多年的黃小寶，決心打造一片“家門口”的專業(yè)匹克球場。森蘭匹克球公園原本是森蘭無界公園的一片硬化場地，利用率不高。黃小寶“內(nèi)行看門道”，把這片并不齊整的土地規(guī)劃為12片標(biāo)準(zhǔn)的匹克球球場。她更以“最挑剔用戶”的視角打磨細(xì)節(jié)：燈光是否眩目、地面彈性是否護膝、休息區(qū)是否舒適、整體氛圍是否愉悅，無一不精心考量。 “10元一場”帶來全球流量 9月底，阮明宇找中國朋友推薦匹克球場地。因為森蘭匹克球公園，一行6人把上海作為目的地。從越南河內(nèi)飛到上海第二天，他們就來這酣暢淋漓地打了一上午。盡管從酒店到這片郊野球場來回時間不短，但大家一致認(rèn)為：“打球本身，就是一種別樣的打卡。”阮明宇坦言，近幾年匹克球在越南迅速風(fēng)靡，“一個城市是否擁有優(yōu)質(zhì)的匹克球場，已成為我們選擇旅行目的地的重要參考。” 這片球場也吸引著像曹艷潔這樣追求精進(jìn)的球友——陳致寬受聘為公園總經(jīng)理，不僅吸引了各地高手前來交流切磋，也讓許多長三角地區(qū)的愛好者樂于“跨省學(xué)藝”。 數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)匹克球消費市場占主導(dǎo)的是東部沿海及一線城市。黃小寶說，森蘭匹克球公園距離浦東機場車程半小時，到人民廣場車程40分鐘，便利的交通、成熟的社區(qū)配套、舒適的公園環(huán)境，以及球星的加盟、專業(yè)的設(shè)備、多元的活動，讓這里成為市民短途游的新選擇，也成為球友群體的打卡點。 匹克球與生俱來的強社交屬性，更延展出一系列消費場景。開業(yè)以來，公園已組織多場比賽和球友活動。黃小寶主動對接周邊商業(yè)體、酒店、市集等，讓參賽證件兼具“票根”功能，為球友提供餐飲、住宿、購物等專屬優(yōu)惠，“情緒價值拉滿”。球場推出的公益價，最低一人花費10元可打2小時，“讓新手無負(fù)擔(dān)，讓球友更愛來”。 新加坡球友陳泗棕說，一場比賽一般持續(xù)三天，在輪空時段，球友通常會結(jié)伴去外灘、陸家嘴、武康路等上海景點。而全球球友上傳到社交媒體的照片，又吸引更多人來森蘭匹克球公園打球、來上海旅游，“對消費的帶動很廣泛”。
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