|
||||||
國(guó)內(nèi)首個(gè)在電影公映期上線的XR體驗(yàn)來(lái)了
來(lái)“浪浪山”打怪，XR解鎖電影新消費(fèi)
◎ 王彥
電影《浪浪山小妖怪》尾聲，孫悟空拔出四根毫毛吹向無(wú)名的取經(jīng)團(tuán)。許多觀眾猜測(cè)，小妖怪們的命運(yùn)將在續(xù)集中迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，不承想，由觀眾到玩家，消費(fèi)者自己才是那個(gè)續(xù)寫(xiě)故事的人。 9月20日起，由電影內(nèi)容衍生的LBE大空間項(xiàng)目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《妖你同行XR》”）同步登陸全國(guó)24個(gè)省市、超60家商業(yè)綜合體。此時(shí)距離動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》8月2日的公映期，剛剛過(guò)去一個(gè)多月。目前，電影累計(jì)票房16.35億元，是8月票房冠軍，且仍在上映中。這意味著，《妖你同行XR》是國(guó)內(nèi)第一個(gè)電影仍在公映、大空間項(xiàng)目已開(kāi)啟的案例，趁熱打鐵接住了電影的實(shí)時(shí)熱度。 體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，玩家們四人一組，戴上XR頭顯，代入小豬妖、猩猩怪等角色，拿上各自的“武器”、打怪升級(jí)，親歷電影之外的懸念與冒險(xiǎn)。平均20分鐘的通關(guān)過(guò)程，玩家們異口同聲“玩嗨了”“出汗了”。 “我們希望電影不只停留在銀幕上，更要走進(jìn)觀眾的生活，成為他們可感知、可體驗(yàn)、可分享的文化體驗(yàn)，這也是電影IP在新時(shí)代保持生命力的核心?！薄独死松叫⊙帧房傊破?、上影元總經(jīng)理李早如是說(shuō)。 從內(nèi)容消費(fèi)到情緒消費(fèi) 如果說(shuō)電影通常是先消費(fèi)、在觀影后再與觀眾產(chǎn)生情感鏈接的話，那么《妖你同行XR》便是由電影生發(fā)的情感鏈接為消費(fèi)引流，吸引觀眾心甘情愿為“IP體驗(yàn)”買(mǎi)單。大空間項(xiàng)目緊跟電影登場(chǎng)，不僅是大銀幕故事的延展，也是一次數(shù)字文娛體驗(yàn)的革新。 就像清華大學(xué)致理書(shū)院大三學(xué)生鄒迦音的觀察，“00后愿為谷子經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)一擲千金，大家看重的就是情緒價(jià)值、精神共鳴、創(chuàng)新體驗(yàn)”，將電影IP轉(zhuǎn)化為具備情感鏈接能力的新一代消費(fèi)品、用電影IP驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景革新，這也是電影生態(tài)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。 由電影觀眾到大空間玩家，消費(fèi)者可在認(rèn)領(lǐng)各自角色后，戴上頭顯、握好手柄，步入浪浪山的虛擬空間——一個(gè)可交互的水墨風(fēng)奇幻世界，更有小雷音寺雕梁畫(huà)棟的再現(xiàn)，東方美學(xué)意境在三維虛擬空間中氣韻生動(dòng)。 更讓人過(guò)癮的是交互過(guò)程。借助XR頭顯與大空間定位系統(tǒng)，玩家化身不同的小妖怪，一邊與熟悉的故事主角并肩作戰(zhàn)，一邊也擁有各自的獨(dú)特視角和互動(dòng)機(jī)制。項(xiàng)目制作人兼導(dǎo)演、維魔科技內(nèi)容負(fù)責(zé)人王華星介紹，考慮到玩家的不同經(jīng)驗(yàn)值，《妖你同行XR》上手輕松，而隨場(chǎng)景進(jìn)階會(huì)有升級(jí)玩法，如在近戰(zhàn)環(huán)節(jié)加入連招設(shè)計(jì)等，讓硬核玩家和初級(jí)玩家都能收獲樂(lè)趣。 從社交延展到電影生態(tài)拓維 體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，美國(guó)美西編劇協(xié)會(huì)國(guó)際委員會(huì)負(fù)責(zé)人鮑勃·安德伍德和夫人海瑟爾·安德伍德同樣玩得專(zhuān)注。 鮑勃說(shuō)，從觀眾到玩家，《妖你同行XR》既是體驗(yàn)維度的轉(zhuǎn)變，還撫慰了他的意難平?！半娪袄锏男⊙謧兺巳ド窳Γ謴?fù)了‘動(dòng)物’本體，這難免讓人傷心?？烧l(shuí)想到，轉(zhuǎn)眼就在XR里又重逢了?！?/FONT> 而在海瑟爾看來(lái)，今時(shí)今日，當(dāng)130歲的電影面臨線上娛樂(lè)的巨大沖擊，大空間項(xiàng)目也許能為電影找到新的未來(lái)?！叭藗兲枰€下社交了，走出家門(mén)會(huì)見(jiàn)朋友，包括走進(jìn)電影院看電影。這一線下體驗(yàn)就是把人們重新拉回‘真人世界’的驅(qū)動(dòng)力。” 為了制造更豐富的線下場(chǎng)景，位于美羅城5樓的WOOHOOO大空間體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，已化身“浪浪山”樂(lè)園，入口處還原XR體驗(yàn)中的經(jīng)典場(chǎng)景，整個(gè)5樓也同步設(shè)置多個(gè)電影主題打卡區(qū)。從上海到國(guó)內(nèi)其他省市，《妖你同行XR》與城市商業(yè)地標(biāo)為伴，融入文旅商體展的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。 同時(shí)，社交延展、消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，最終也為了反哺電影生態(tài)的拓維。據(jù)介紹，《浪浪山小妖怪》上映期間已與超40個(gè)品牌達(dá)成合作，各類(lèi)授權(quán)衍生產(chǎn)品及自研文創(chuàng)共超800款，涵蓋毛絨、潮玩、文創(chuàng)、游戲聯(lián)動(dòng)、XR體驗(yàn)、線下展覽、主題快閃餐廳等多元業(yè)態(tài)。此外，電影IP與山西文旅聯(lián)合推出“浪浪山小妖怪山西游記”主題活動(dòng)，將大同市善化寺普賢閣、太原市晉祠水鏡臺(tái)、呂梁市臨縣黃河邊磧口古鎮(zhèn)、長(zhǎng)子縣崇慶寺大士殿等電影取景地轉(zhuǎn)化為沉浸式旅游目的地，以求內(nèi)容價(jià)值與地域文化的雙向賦能。 李早透露，未來(lái)，《妖你同行XR》將持續(xù)進(jìn)行版本迭代，不斷擴(kuò)充劇情內(nèi)容與互動(dòng)玩法。而更多的“中國(guó)奇譚”相關(guān)IP，也已在開(kāi)發(fā)中?？梢韵胍?jiàn)，隨著IP的二度開(kāi)發(fā)、三度衍生持續(xù)推進(jìn)，觀眾的二次體驗(yàn)、三次消費(fèi)都在路上，電影生態(tài)中“非票”業(yè)務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)可期。
|
