|
||||||
山東濟(jì)南市：城市IP解鎖多元消費(fèi)場(chǎng)景
◎ 孫業(yè)文
一位頭戴藍(lán)紫簪花，身著古風(fēng)服飾的少女展眼舒眉，現(xiàn)身大明湖景區(qū)西北角……9月14日，以“夏雨荷”文化IP為核心打造的沉浸式文創(chuàng)空間——雨荷館正式亮相大明湖西岸。 “雨荷館內(nèi)每一處空間都圍繞雨荷的意境展開(kāi)，既傳遞古典韻味，又展示現(xiàn)代審美，讓每一位走進(jìn)這里的市民游客都能感受到‘湖光與人文共美，傳統(tǒng)與時(shí)代同新’的魅力?！睗?jì)南泉潤(rùn)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)有限公司經(jīng)營(yíng)管理部副部長(zhǎng)牛曉霞介紹，雨荷館進(jìn)一步拓展了互動(dòng)體驗(yàn)功能，將文化創(chuàng)意與清雅湖景融為一體，主打四季濟(jì)南系列與湖畔雨荷系列產(chǎn)品。 “很受年輕人的喜愛(ài)，讓濟(jì)南夜游打卡有了新地標(biāo)?！迸韵挤Q，雨荷館開(kāi)放首日，大明湖景區(qū)暑期客流顯著增長(zhǎng)，單日最高客流超11萬(wàn)人次，遠(yuǎn)超平常日均的8萬(wàn)人次，帶動(dòng)了景區(qū)及其周邊消費(fèi)。 “讓文化IP巧妙轉(zhuǎn)化為時(shí)尚符號(hào)，既激活了城市記憶，也為時(shí)尚注入了深厚的文化底蘊(yùn)?！睘T口服裝城總經(jīng)理劉學(xué)謙介紹，在剛結(jié)束的濟(jì)南時(shí)裝周上，濟(jì)南“泉錦鯉”形象IP登上T臺(tái)，通過(guò)敘事化、沉浸式的時(shí)尚表達(dá)，推動(dòng)文化資源向消費(fèi)市場(chǎng)有效轉(zhuǎn)化，受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。 正是這次城市IP與服裝周的深度融合，推動(dòng)了區(qū)域消費(fèi)熱潮?！盀T口服裝城聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)4600余家商戶，推出大規(guī)模折扣促銷活動(dòng)，從時(shí)尚女裝、商務(wù)男裝，到潮流童裝與專業(yè)工裝，全品類商品構(gòu)建多層次優(yōu)惠矩陣，有效帶動(dòng)客流量與銷售額雙雙攀升?！眲W(xué)謙說(shuō)，服裝銷售環(huán)比增長(zhǎng)39%-83%，其他經(jīng)營(yíng)商戶夜間銷售上漲10%-25%。 “濟(jì)南正積極探索‘時(shí)尚+城市’的綜合發(fā)展模式，以泉城文化為基，融時(shí)尚于城市肌理。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)夏令敏表示，濟(jì)南以泉水聞名，“泉在濟(jì)南”IP把泉水文化等與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合，將其應(yīng)用在設(shè)計(jì)創(chuàng)意和時(shí)尚消費(fèi)中，這對(duì)濟(jì)南發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有重要意義。 紅磚素瓦，綠樹(shù)黃花，在濟(jì)南百年成豐面粉廠原址上打造的1922電競(jìng)新媒體產(chǎn)業(yè)園，已成為濟(jì)南又一處人氣極高的城市IP網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。 “去年舉辦的穿越火線職業(yè)聯(lián)賽，吸引了5000余名來(lái)自全國(guó)各地的電競(jìng)愛(ài)好者齊聚賽場(chǎng)，逾3000萬(wàn)觀眾線上觀賽?！?922電競(jìng)新媒體產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人韓士明說(shuō)，這場(chǎng)比賽僅門(mén)票收入就已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)元，帶動(dòng)吃、住、行、游、樂(lè)、購(gòu)等各項(xiàng)消費(fèi)約3500萬(wàn)元，為以后的電競(jìng)賽事舉辦奠定了良好基礎(chǔ)。 如今，園區(qū)已舉辦近20場(chǎng)官方電競(jìng)賽事、70余場(chǎng)文化活動(dòng)，吸引27萬(wàn)人次參與，線上曝光超千萬(wàn)次。其中，園區(qū)引入的《中國(guó)國(guó)家地理》《畢加索真跡展》、天·宮闕航天科學(xué)探索與藝術(shù)展等重磅IP，觀展突破10萬(wàn)人次。此外，1922智慧體育公園融合VR互動(dòng)、趣味步道等科技元素，年接待市民超20萬(wàn)人次。 從大明湖畔的雨荷館，到走上時(shí)尚服裝周舞臺(tái)的“泉錦鯉”、再到工業(yè)廠房變身電競(jìng)園區(qū)……今年以來(lái)，濟(jì)南緊跟消費(fèi)潮流、消費(fèi)熱點(diǎn)，通過(guò)打造多元城市IP，不斷營(yíng)造文化、服務(wù)、消費(fèi)相融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)新活力。
|
