|
||||||
傳統(tǒng)文化吸睛 產(chǎn)業(yè)動(dòng)能強(qiáng)勁
——2025中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)觀察
● “年輕化表達(dá)+用戶共創(chuàng)”成為文創(chuàng)成功的關(guān)鍵 ● 年輕人更渴望把文化穿在身上、用在日常 ● AI技術(shù)正在打破文旅體驗(yàn)的邊界 ● 中國(guó)旅游協(xié)會(huì)將持續(xù)搭建國(guó)際交流橋梁，讓中國(guó)的文旅IP走向世界 “深化文旅融合，暢享美好生活”。9月12日至14日，位于長(zhǎng)江之畔的武漢國(guó)際博覽中心人潮涌動(dòng)，2025中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在此舉行。 博覽會(huì)創(chuàng)新融合“展、演、銷、游”四大功能，展覽面積10萬平方米，來自全國(guó)31個(gè)省（區(qū)、市）的2000余家文旅單位參展。預(yù)約名額盡管一再追加，仍難滿足公眾熱情。 這不僅是文化旅游產(chǎn)業(yè)的盛會(huì)，穿梭其間，亦如暢游于華夏山水之間?！拔穆?百業(yè)、百業(yè)+文旅”的融合模式，正逐步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。筆者從文旅部獲悉，2025年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長(zhǎng)20.6%。國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)3.15萬億元，同比增長(zhǎng)15.2%。同時(shí)，全國(guó)8萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71292億元人民幣，比上年同期增長(zhǎng)7.4%，顯示行業(yè)活力奔涌，前景廣闊。 國(guó)潮，成了年輕人的心頭好 中國(guó)國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼、北京館的玉璽冰箱貼、甘肅館的天水麻辣燙毛絨玩具……在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一件件兼有顏值與文化底蘊(yùn)的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客的心頭好。不少展位被圍得里三層外三層，多家展商存貨售罄、緊急補(bǔ)貨。 中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人廖飛介紹，自去年推出，至今年8月底，兩款鳳冠冰箱貼已售出228萬余件，帶動(dòng)IP全系列50余款文創(chuàng)產(chǎn)品總銷售額超2億元。 一句“蒜鳥，蒜鳥，都不容易”，搭配粉白相間的“櫻花蒜鳥”公仔，將武漢方言的豁達(dá)與櫻花的溫柔相結(jié)合，表達(dá)一種無奈又暖心的退讓，讓人愛不釋手。這款由武漢有芒果文化創(chuàng)意有限公司推出的文創(chuàng)，火爆全網(wǎng)?？偨?jīng)理李芒果表示，“年輕化表達(dá)+用戶共創(chuàng)”是他們成功的關(guān)鍵。 博覽會(huì)期間，國(guó)潮文化領(lǐng)域的“匠鏈·城潮——國(guó)潮文創(chuàng)主題演講暨交易洽談活動(dòng)”，以3050萬元交易額彰顯文化消費(fèi)潛力。 業(yè)界專家認(rèn)為，年輕人對(duì)國(guó)潮與傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)接受到主動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變。他們不再滿足于隔著玻璃看文物，更渴望把文化穿在身上、用在日常，自發(fā)成為傳統(tǒng)文化的“活廣告”。 科技，打破文旅體驗(yàn)邊界 在“星漢耀江城”武漢館，5臺(tái)身著漢服的智能機(jī)器人與身姿婀娜的舞者配合無間，演繹一場(chǎng)人機(jī)共舞秀；在嗅覺互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，游客戴上智能設(shè)備，瞬間“聞”到了白酒的醇香、火鍋的麻辣；在多業(yè)態(tài)文旅沉浸式球幕空間，8K超高清分辨率+360全景觀影技術(shù)，讓觀眾馳騁非洲大草原、潛行大洋深處。 “AI技術(shù)正在打破文旅體驗(yàn)的邊界?！眹?guó)際山地旅游聯(lián)盟副主席兼秘書長(zhǎng)何亞非表示。 博覽會(huì)期間，作為展會(huì)核心配套的文旅產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈交易洽談系列活動(dòng)同步火熱開展，現(xiàn)場(chǎng)交易額累計(jì)達(dá)8.075億元。其中，“數(shù)智賦能·文旅新境——數(shù)智文旅主題演講暨交易洽談活動(dòng)”，以3.1億元的現(xiàn)場(chǎng)交易額領(lǐng)跑。 中國(guó)文旅IP，闊步走向世界 AI拍照機(jī)前，一位滿頭金發(fā)的外國(guó)友人對(duì)準(zhǔn)攝像頭，不停地變換表情與手勢(shì)，屏幕上，各式中國(guó)風(fēng)妝造隨意切換。 近年來，文旅部牽頭成立“提升外籍人員入境旅游、工作、生活便利化水平部際協(xié)調(diào)機(jī)制”，印發(fā)《入境旅游促進(jìn)計(jì)劃（2024—2026年）》，全過程提升入境旅游服務(wù)便利化水平。2024年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，當(dāng)年，入境游客13190.2萬人次，同比增長(zhǎng)60.8%。其中，外國(guó)游客入境2694萬人次，同比增長(zhǎng)95.5%；中國(guó)香港、中國(guó)澳門和中國(guó)臺(tái)灣居民入境10496.2萬人次，同比增長(zhǎng)53.8%。 在國(guó)際市場(chǎng)拓展方面，博覽會(huì)“潮涌東方·旅聯(lián)世界——海外旅行商B2B交易洽談活動(dòng)”，定向邀約俄羅斯、東南亞、中東等“一帶一路”核心客源國(guó)50家高價(jià)值海外旅行商，與國(guó)內(nèi)100家優(yōu)質(zhì)資源方展開“預(yù)約匹配+自由匹配”洽談，最終26對(duì)海內(nèi)外旅行商現(xiàn)場(chǎng)簽約，交易額8200萬元。 中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)表示，將持續(xù)搭建國(guó)際交流橋梁，讓中國(guó)的文旅IP走向世界，也讓世界的優(yōu)秀文旅成果走進(jìn)中國(guó)。 （《光明日?qǐng)?bào)》 王建宏 張銳）
|
