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跟著世運(yùn)會(huì)游四川，小票根有大作用
世運(yùn)會(huì)激活四川暑期文旅經(jīng)濟(jì)
◎ 本報(bào)記者 王露
世運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員在望江樓公園沉浸式夜游。（圖據(jù)成都文旅集團(tuán)）
外國(guó)友人在成都寬窄巷子挑選熊貓裝飾品。 鄧顯杰 攝（C視覺(jué)）
外國(guó)游客體驗(yàn)夜游錦江。（圖據(jù)夜游錦江） 線路 整合四川省自然和文化遺產(chǎn)、大熊貓、冰雪溫泉、陽(yáng)光康養(yǎng)等優(yōu)勢(shì)旅游資源，推出10條“跟著世運(yùn)會(huì)游四川”入境游精品線路 聯(lián)動(dòng) 全省104家A級(jí)旅游景區(qū)針對(duì)世運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、工作人員、志愿者等群體推出了包括首道門(mén)票免費(fèi)、索道和觀光車(chē)票打折等系列優(yōu)惠政策 輻射 成都世運(yùn)會(huì)帶來(lái)的“流量效應(yīng)”也正從主城區(qū)向周邊輻射，川西旅游環(huán)線、三星堆文化地標(biāo)等成為游客打卡新熱點(diǎn) 熱潮 精彩賽事點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)激情的同時(shí)，催化了一場(chǎng)以票根為“引信”的文旅消費(fèi)熱潮 8月7日，第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱“成都世運(yùn)會(huì)”）盛大啟幕。四川省文化和旅游廳整合四川省自然和文化遺產(chǎn)、大熊貓、冰雪溫泉、陽(yáng)光康養(yǎng)等優(yōu)勢(shì)旅游資源，推出10條“跟著世運(yùn)會(huì)游四川”入境游精品線路，邀請(qǐng)全球游客感受“錦繡天府·安逸四川”的魅力，火車(chē)站和機(jī)場(chǎng)里熙熙攘攘的中外游客用熱情點(diǎn)燃了暑期的四川。 成都邊檢站數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日，暑運(yùn)過(guò)半，全市共查驗(yàn)入出境外國(guó)人10萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)39.2%。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周，出游目的地為成都的旅游搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)6倍，各地飛往成都的機(jī)票、酒店住宿以及景區(qū)門(mén)票預(yù)訂熱度持續(xù)增長(zhǎng)。 精彩世運(yùn) 激活文旅新動(dòng)能 “我聽(tīng)說(shuō)成都火鍋和大熊貓非常有名?！毙傺览∶啦龠\(yùn)動(dòng)員安娜·瑪卡蘭茲說(shuō)，她不僅想在成都世運(yùn)會(huì)中能有最好的發(fā)揮，享受比賽，更想在賽后游歷四川，深度體驗(yàn)中國(guó)文化。 瑞典軟式曲棍球運(yùn)動(dòng)員松德貝里·艾達(dá)說(shuō)：“比賽之余，想去其他地方看一看，想去看大熊貓。” “為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留，一人比賽，多人消費(fèi)”，這樣的場(chǎng)景正在越來(lái)越多的城市上演。從頂級(jí)賽事到草根聯(lián)賽，各類(lèi)體育賽事正帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。 為放大賽事乘數(shù)效應(yīng)，四川省文化和旅游廳整合全省文旅資源，向世界遞出一張融合古蜀文明與現(xiàn)代活力的“天府新名片”。全省104家A級(jí)旅游景區(qū)針對(duì)世運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、工作人員、志愿者等群體推出了包括首道門(mén)票免費(fèi)、索道和觀光車(chē)票打折等系列優(yōu)惠政策。 以成都大熊貓繁育研究基地為例，8月3日至8月18日期間，運(yùn)動(dòng)員及隨隊(duì)官員、國(guó)際世運(yùn)協(xié)會(huì)大家庭成員及賓客、競(jìng)賽管理團(tuán)隊(duì)等7類(lèi)客群可憑相關(guān)證件免費(fèi)進(jìn)景區(qū)；持有2025成都世運(yùn)會(huì)賽事門(mén)票的觀眾本人，憑票根享受景區(qū)門(mén)票五折優(yōu)惠。 成都世運(yùn)會(huì)帶來(lái)的“流量效應(yīng)”也正從主城區(qū)向周邊輻射，川西旅游環(huán)線、三星堆文化地標(biāo)等成為游客打卡新熱點(diǎn)。 在四川省文化和旅游廳推出的10條入境游精品線路中，“熊貓生態(tài)·輕松徒步親子之旅”，帶游客在都江堰熊貓谷與“滾滾”邂逅；在“古蜀溯源·文明穿越研學(xué)之旅”中，金沙遺址博物館的3D復(fù)刻黃金面具、三星堆青銅神樹(shù)的沉浸式展覽，讓游客觸摸古蜀文明；“煙火雙城·川渝美食奇趣之旅”，串聯(lián)成都建設(shè)路夜市、重慶洪崖洞，從麻婆豆腐到火鍋串串，一站式解鎖“舌尖上的川渝”。 票根為引 撬動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng) 精彩賽事點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)激情的同時(shí)，催化了一場(chǎng)以票根為“引信”的文旅消費(fèi)熱潮。 成都市民李敏兒與朋友一起觀看了成都世運(yùn)會(huì)泰拳比賽。李敏兒告訴記者，朋友告訴她可憑票根享受多個(gè)旅游景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠，她果斷應(yīng)邀。李敏兒說(shuō)：“我原本就計(jì)劃8月中旬去甘孜稻城亞丁景區(qū)和海螺溝景區(qū)游玩，初步計(jì)算憑票根就可以省下424元門(mén)票錢(qián)。” 賽事門(mén)票、交通車(chē)票、演唱會(huì)門(mén)票等曾被視為消費(fèi)終點(diǎn)的票據(jù)憑證，如今正華麗轉(zhuǎn)身，成為開(kāi)啟城市深度體驗(yàn)、激發(fā)二次消費(fèi)的“金鑰匙”。 記者發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，不少省市紛紛開(kāi)啟了發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)的嘗試。青島馬拉松期間，奧帆中心海上游、青啤博物館、嶗山風(fēng)景區(qū)等18家景區(qū)面向參賽選手提供景點(diǎn)免票或折扣優(yōu)惠，賽事舉辦地周邊52家酒店也面向參賽選手推出專屬優(yōu)惠。 在五月天演唱會(huì)期間，黑龍江省哈爾濱市文旅部門(mén)聯(lián)合相關(guān)部門(mén)推出了“歌迷優(yōu)惠專屬活動(dòng)”，近百戶商家、門(mén)店推出了相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)，涉及衣食住行等全領(lǐng)域，為歌迷營(yíng)造了“一票在手 優(yōu)惠玩轉(zhuǎn)哈爾濱”的氛圍。 “沒(méi)想到演唱會(huì)票根能撬動(dòng)起這么大的客流和銷(xiāo)售額?！惫枮I中央大街一家商場(chǎng)的總經(jīng)理感嘆道。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局統(tǒng)計(jì)，五月天演唱會(huì)拉動(dòng)哈市交通、住宿、餐飲、旅游等消費(fèi)約2億元。 近期熱度頗高的“蘇超”也因?yàn)榫牡奈穆貌邉澃才牛尳K省眾多城市都成了文旅打卡熱點(diǎn)。 西南交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授周靜指出，票根經(jīng)濟(jì)推動(dòng)消費(fèi)從“單一購(gòu)買(mǎi)”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，形成“流量→留量→增量”可持續(xù)轉(zhuǎn)化路徑。其未來(lái)潛力釋放需聚焦模式深化創(chuàng)新、強(qiáng)化頂層協(xié)同、延長(zhǎng)價(jià)值“長(zhǎng)尾”三個(gè)方面?！翱梢栽诂F(xiàn)有‘票根+景區(qū)/全域/商圈’基礎(chǔ)上，探索‘票根+特色街區(qū)/夜間經(jīng)濟(jì)/文創(chuàng)產(chǎn)品/數(shù)字藏品’的模式，打造更豐富的鏈接。同時(shí)探索建立區(qū)域或城市間‘票根互認(rèn)’聯(lián)盟，擴(kuò)大優(yōu)惠輻射范圍。”周靜說(shuō)。
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