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既要“打卡”、又要“走心”、還要“有文化”
這屆年輕人中意什么樣的旅行?
◎ 本報記者 陳早先
勻速下滑的擺拍式蹦極、坐電梯爬山20分鐘登頂、在水深不足1米處躺平漂流……最近，“窩囊旅游三件套”——“窩囊蹦極”“窩囊爬山”“窩囊漂流”在年輕人中流行起來。在年輕人的自嘲里，“窩囊”這個曾經的貶義詞已經轉化了色彩，展現了他們獨特的審美與生活態(tài)度。 “窩囊旅游三件套”的走紅，恰似一面鏡子，照見年輕人旅游態(tài)勢的變化：他們正以自己的方式，將旅游從“看風景”“求刺激”的線性行程變成“多樣化”“悅己心”的立體體驗。 從非遺傳承的沉浸式觸摸到為一場演唱會跨省奔赴的執(zhí)著，從獨游山林的靜謐療愈到在影視片場“入戲”的狂歡——年輕人的出游選擇書寫著這屆年輕人的生活哲學,也正在重構行業(yè)邏輯。 文化體驗 從“圍觀”到“入戲”的深度觸摸 在甘肅敦煌莫高窟，戴上VR眼鏡，95后游客王小姐“伸手”觸碰第285窟的飛天壁畫。這個能360度還原千年洞窟細節(jié)的項目，讓她擺脫了傳統(tǒng)游覽的擁擠與倉促，“像穿越回唐朝，不僅可以零距離觀賞壁畫、360度自由探索洞窟細節(jié)，還能‘飛升’到窟頂，身臨其境參與壁畫故事情節(jié)。”這種可參與、沉浸式的文旅IP革新，正在成為年輕人親近文化的新方式。 希爾頓集團發(fā)布的2025年趨勢報告顯示，中國的新生代旅行者對國內的自然資源和文化遺產抱有濃厚的探索欲望。其中，有92%的年輕人為中國在全球范圍內的文化影響力感到自豪，84%的年輕人渴望通過旅行深入探索自己的文化根源。 當南音的洞簫聲漫過紅磚古厝，高甲戲粉墨登場演繹人間百態(tài)，被譽為“宋元南戲活化石”的梨園戲在洛陽橋畔精彩上演……泉州戲曲以“中國不多，世界少有”的劇種密度織就一幅“戲韻引客來”的文旅圖卷。泉州提線木偶戲以“場場爆滿、一票難求”的盛況強勢出圈，泉州木偶劇團加演又加座?！跋扔啈蚱痹儆啓C票”成為年輕人游玩泉州的“攻略寶典”，有不少游客更是拉著行李箱來到演出劇場。 在黃山市徽州區(qū)西溪南鎮(zhèn)石橋村，全景天窗觀光軌道火車項目以700米生態(tài)軌道串聯(lián)起千年古村落與向云端營地，車廂內智能光影系統(tǒng)隨自然景觀變幻，項目深受年輕人喜歡。種種現象表明，年輕人不再滿足于“拍張照證明來過”，而是追求“走進文化肌理”的深度參與。 在浙江橫店影視城，這種參與感被推向極致。300多名NPC（非玩家角色）穿梭在清明上河圖景區(qū)，與游客上演宋朝市井故事；在“嬛球影城”，游客能換上古裝與“甄嬛”“華妃”對戲，沉浸式體驗戲中的樂趣?！案杏X很有意思，互動過程中賺取的‘金瓜子’還能兌換橫店文創(chuàng)，過足了戲癮，還能把專屬回憶帶回家?！鄙虾Ｓ慰屠罴涯菡f。 興趣驅動 為熱愛奔赴的“情緒消費” “為了看一場F1中國大獎賽，我提前兩周訂了上海嘉定的酒店，順便把外灘、武康大樓都逛了?！?0后游客張哲的行程，是當下年輕人“興趣旅游”的典型樣本。 數據顯示，47.2%的00后愿意為一場演唱會、漫展專程前往一座城市，甚至將中轉站納入旅行計劃。 “現在我們泉州提線木偶戲，觀眾都是年輕人，90后、00后占比90%左右。很多人都是為了一出戲來到一座城。”泉州市提線木偶戲傳承保護中心副主任林建裕介紹說。 上海市青少年研究中心日前聯(lián)合愛文億發(fā)布的《2025上海文旅場景消費報告》顯示，年輕人的文旅消費正從傳統(tǒng)功能滿足向追求情緒價值與個性表達的代際需求躍遷。因此，年輕人以文博場館為承載的“體驗”消費和以演藝經濟為代表的“悅己”消費正在崛起，單純的“打卡經濟”已逐漸被“情緒消費”所驅動。 游客們越來越追求深度體驗與情感連接，這體現在旅游與非遺、賽事的“跨界聯(lián)動”以及獨游者對自我探索等多元化旅游活動的熱衷。 上海的演藝市場印證了這一趨勢：ERA時空之旅、開心麻花系列演出、品歡脫口秀成為年輕人最愛的“精神療愈套餐”，他們在劇場里大笑、落淚，將旅行變成與同好的“圈層社交”。 就連看似“反常識”的“窩囊旅游”，也精準踩中年輕人的心態(tài)?！拔铱指叩朐嚤臉O，勻速下滑的‘窩囊蹦極’既滿足了好奇心，又不用挑戰(zhàn)極限，自嘲一下反而更放松?！?5后游客陳瑤的話，道出了這種新業(yè)態(tài)的本質，年輕人不再追求“征服式旅游”的炫耀，而是擁抱“又菜又愛玩”的真實——旅游嘛，拍拍照，放輕松，不是為了證明什么，而是取悅自己。 獨處與靜心 在喧囂中尋找“精神自留地” 與“為興趣奔赴”的熱鬧形成反差的，是年輕人中悄然興起的“安靜旅游”。在貴州千戶苗寨，90后獨游者周先生關掉導航，跟著溪流漫步，“沒有打卡清單，聽著鳥叫發(fā)呆一下午，很舒服”。 這種對“心靈療愈”的需求，讓獨游者隊伍不斷壯大。研究報告指出，44%的獨游者享受靈活自由，期待途中偶遇新朋友；22%的游客選擇“躺平式”度假。 根據《2024年全球旅行趨勢報告》，基于旅行計劃的便捷性以及能夠制定更匹配的個性化行程，越來越多的人偏向于獨自規(guī)劃和出行，尤其是以Z世代和千禧一代為主的年輕旅行者。 獨自旅行最大的吸引力在于可以隨心所欲地按照自己的節(jié)奏安排出行。不用在結伴出行模式中“妥協(xié)”自己的興趣與需求，為獨游者帶來一種獨特的自由感，也更有機會結識新朋友。 上海的Artwalk（藝術漫游）線路則成為年輕人“城市靜心”的新選擇?！奥瓮鉃┰础贝?lián)起老建筑與藝術展，“漫步濱江”讓江風與雕塑對話，年輕人在走走停停中，與城市進行著不疾不徐的交流。正如職場人劉暢所說：“以前旅游是累并快樂著，現在更想要閑且充實著?！?/FONT> 以古絲綢之路為主題的豪華列車“絲路夢享號”的走紅，不僅因為它受到銀發(fā)族的喜愛，更因慢旅行的理念契合了年輕人“逃離內卷”的渴望——在移動的風景里，時間不再是需要追趕的刻度，而是可以慢慢咀嚼的滋味。 重構行業(yè) 從“賣線路” 到“造體驗”的未來 “在泰州河橫村，我跟著老農割麥穗、拍農田照片，晚上住民宿看星星，這才是鄉(xiāng)村游該有的樣子?！?0后游客吳桐的體驗，標志著鄉(xiāng)村游從“看風景”到“享生活”的轉變。江蘇泰州河橫村通過麥穗手工制作、農田攝影大賽，讓年輕人在農耕文化中找到新鮮感。 很多外地青年到訪上海，漫游淮海路，將商場、老洋房、藝術館串聯(lián)，讓城市每個角落都成為旅游場景。正如文旅研究者指出的：“年輕人的旅游地圖里，沒有景區(qū)與非景區(qū) 的界限，只有想不想去的心動?！?/FONT> 讓AI推薦旅游目的地，用AI規(guī)劃行程路線、制作預算……青年對去哪里也不想“太費心”。73.5%的受訪青年認為跟著AI去旅行會是未來出游新方式。 “AI能快速生成攻略，很適合周末或短途出游，說走就走?！?0后游客閆小姐表示。她同時又說，自己不會完全跟著AI走，希望能自行探索旅途中的一些驚喜。 從“打卡經濟”到“情緒價值”，年輕人正在重新書寫旅游的意義。他們不再滿足于“到此一游”的證明，而是追求“此心安放”的歸屬；不再執(zhí)著于“看遍世界”的數量，而開始在意“讀懂生活”的質量。 這種轉變也給文旅市場帶來深刻啟示：敦煌的VR應用、橫店的NPC互動、上海的Artwalk線路，本質上都是在回應年輕人深度參與、真實連接、自我表達的需求。正如“窩囊旅游三件套”的走紅所揭示的：年輕人需要的不是完美的旅行，而是包容不完美的體驗。 未來的旅游業(yè)，或許不再是“設計線路”，而是“搭建場景”——讓每個游客都能在其中找到自己的角色，書寫自己的故事。
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