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夜間文旅新場景 激活消費新引擎
◎ 張國棟
隨著暑期到來，氣溫飆升，夜游熱度持續(xù)升溫。國內(nèi)越來越多的文博場館及頭部景區(qū)開啟夜場，延長開放時間。同時，各地聚焦夜經(jīng)濟(jì)，發(fā)力夜間品牌節(jié)慶活動，舉辦市集、夜秀、夜游等不同形態(tài)，打造跨界融合文旅新模式和消費新場景。 當(dāng)前，消費升級趨勢明顯，消費者對文旅需求更加多樣化，傳統(tǒng)文旅場景體驗已經(jīng)趨于飽和。要刺激新需求，推動文旅消費高質(zhì)量發(fā)展，各地就要探索更多可能性，夜間文旅是一個不錯的選項。面對旺盛的夜游需求，各地需深度挖潛、釋放“預(yù)熱效應(yīng)”，將其有效轉(zhuǎn)化為驅(qū)動暑期乃至全年文旅消費提質(zhì)擴容的強勁引擎。 今年年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出“因地制宜延長熱門景區(qū)、文博場館開放時間，通過多種方式做好夜間開放保障”。政策助力下，夜間文旅要“越夜越精彩”，離不開更加優(yōu)化的業(yè)態(tài)和多元化的發(fā)展模式。這就需要進(jìn)一步提升體驗深度和維度，推動夜間文旅從傳統(tǒng)模式向創(chuàng)意驅(qū)動和內(nèi)容為王的方向轉(zhuǎn)型，從而讓其成為文旅消費提質(zhì)擴容和高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。 要提升政策效能。著力提升夜間文旅的含金量與精準(zhǔn)度，從門票減免擴展至“吃住行游購娛”全鏈條。建立區(qū)域聯(lián)動機制，整合景區(qū)、品牌酒店、特色餐飲、便捷交通及文創(chuàng)商品等多方資源，推出高性價比、體驗豐富的主題套餐。 要強化精細(xì)管理。運用智慧化手段，建立基于大數(shù)據(jù)的客流實時監(jiān)測與智能預(yù)警系統(tǒng)，提升管理效能與服務(wù)韌性。 此外，發(fā)展夜間文旅，各地還要從完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升城市吸引力和社會治理水平的角度入手，將夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向與城市發(fā)展規(guī)劃有機結(jié)合，做好日夜承接、周邊配套等服務(wù)，為游客創(chuàng)造良好的文旅體驗。 |
