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樂(lè)見(jiàn)年輕人“整頓”婚慶市場(chǎng)
◎ 苑廣闊
當(dāng)下，越來(lái)越多年輕人正在打破婚禮儀式的條條框框，摒棄繁瑣的流程和不菲的開(kāi)銷，轉(zhuǎn)而追求簡(jiǎn)約且更具創(chuàng)意的婚禮形式。專家表示，年輕人在婚慶消費(fèi)上呈現(xiàn)出明顯的去傳統(tǒng)化、高度個(gè)性化的趨勢(shì)，這不僅是消費(fèi)方式的變化，更深層地反映出婚戀觀、消費(fèi)觀、價(jià)值觀的代際演變。（6月16日《工人日?qǐng)?bào)》） 當(dāng)95后新人選擇在海底撈舉辦火鍋婚宴，當(dāng)“三無(wú)婚禮”成為社交平臺(tái)的熱門(mén)話題，當(dāng)蒼山洱海成為只有6人參加的婚禮背景，我們看到的不僅是一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的婚禮，更是一代年輕人對(duì)傳統(tǒng)婚俗的重新定義。他們用創(chuàng)意消解煩瑣，以個(gè)性對(duì)抗套路，讓婚禮回歸情感本質(zhì)的同時(shí)，也悄然推動(dòng)著婚慶市場(chǎng)的升級(jí)與婚俗文化的革新。這種“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的婚禮新風(fēng)尚，不僅體現(xiàn)了年輕人的價(jià)值追求，更具有深刻的社會(huì)意義。 年輕人對(duì)婚禮的“整頓”，首先是對(duì)消費(fèi)主義的理性反思。傳統(tǒng)婚禮中，豪車車隊(duì)、天價(jià)酒席、繁復(fù)流程往往成為衡量“面子”的標(biāo)準(zhǔn)，甚至異化為家庭經(jīng)濟(jì)的負(fù)擔(dān)。而如今年輕人選擇共享單車接親、奶茶替代酒水、果蔬裝飾婚宴，本質(zhì)上是對(duì)鋪張浪費(fèi)的擯棄。中國(guó)婚博會(huì)數(shù)據(jù)顯示，婚禮總花費(fèi)普遍下降10%到15%，但滿意度反而提升，這無(wú)疑印證了年輕人“花小錢(qián)辦大事”的智慧。他們用行動(dòng)證明：婚禮的價(jià)值不在于揮霍，而在于用心；不是為別人表演，而是為自己留存珍貴記憶。 筆者認(rèn)為，這種變革是對(duì)婚俗文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)婚禮中，接親、鬧洞房等環(huán)節(jié)常帶有陳舊觀念，甚至演變?yōu)榈退谆轸[。而年輕人以“目的地婚禮”取代流水宴席，以舞獅表演替代尷尬游戲，用新中式美學(xué)重構(gòu)儀式感，既保留了文化根脈，又注入了時(shí)代精神，可以視為從重物質(zhì)儀式到重精神體驗(yàn)的躍遷。當(dāng)蘇州新人帶著父母在大理完成婚禮，當(dāng)天津新娘取消接親環(huán)節(jié)與親友深度互動(dòng)，婚禮不再是程式化的過(guò)場(chǎng)，而成為情感聯(lián)結(jié)的載體。這種創(chuàng)新，正是對(duì)傳統(tǒng)文化最好的傳承。 從產(chǎn)業(yè)視角看，年輕人的選擇倒逼婚慶市場(chǎng)向多元化、個(gè)性化升級(jí)?；閼c行業(yè)從“套餐推銷”轉(zhuǎn)向“個(gè)性定制”，文旅目的地開(kāi)發(fā)婚禮IP，茶飲品牌推出喜宴團(tuán)餐，這些新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，正是市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者主導(dǎo)權(quán)的回應(yīng)。年輕人的創(chuàng)意需求，非但沒(méi)有壓縮行業(yè)空間，反而催生了更豐富的服務(wù)形態(tài)，推動(dòng)了“婚慶+”的產(chǎn)業(yè)融合，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。 婚禮是社會(huì)的鏡子。年輕人用簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的儀式，折射出務(wù)實(shí)理性的消費(fèi)觀、獨(dú)立自主的婚戀觀、崇尚創(chuàng)新的文化觀。他們以輕盈的方式承載厚重的情感，以自由的表達(dá)突破陳規(guī)的束縛，這既是對(duì)個(gè)體幸福的尊重，也是對(duì)文明進(jìn)步的貢獻(xiàn)。 |
