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短視頻浪潮席卷下——
我們需要怎樣的微短劇？
◎ 本報(bào)記者 王露
亂象 “三天定生死、投流論成敗”，為了留住觀眾，獲得利益，很多團(tuán)隊(duì)只能不斷加碼“爽點(diǎn)”，開(kāi)篇設(shè)懸念、高頻造轉(zhuǎn)折，哪怕?tīng)奚壿嫼秃侠硇浴?/FONT> 溯源 逐利性極強(qiáng)的商業(yè)模式，也在資本的快速涌入下衍生出一系列市場(chǎng)亂象。部分從業(yè)者為獲取高回報(bào)，劍走偏鋒。 破局 隨著一系列行業(yè)政策的出臺(tái)和落地，微短劇行業(yè)須通過(guò)獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)新和積極的價(jià)值觀傳遞，實(shí)現(xiàn)口碑與流量的雙贏。 近日，短劇《麒麟送子天降喜?！分小耙惶ド?9個(gè)兒子”的情節(jié)在網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波。劇中女主意外懷上“龍種”，臨盆時(shí)遇“天降祥瑞”，誕下99個(gè)兒子，甚至還出現(xiàn)把孩子摞起來(lái)進(jìn)宮面圣的獵奇畫(huà)面，網(wǎng)友直呼“太癲了”！目前，該短劇已在短視頻平臺(tái)下架。 在短視頻浪潮席卷下，微短劇正以驚人的速度重塑網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇的用戶規(guī)模已達(dá)6.62億人，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)101分鐘，已經(jīng)追平即時(shí)通訊?！?024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，首次超越電影票房。 然而，微短劇在快速擴(kuò)張中暴露出劇情荒誕、敘事低俗等諸多問(wèn)題，引人深思。 / 行業(yè)痛點(diǎn) / 當(dāng)“爽感”壓倒一切 “又土又上頭”“有種把大腦放下，快樂(lè)就來(lái)了的感覺(jué)”“一天怒追80集”……這些充滿矛盾感的評(píng)價(jià)，精準(zhǔn)勾勒出當(dāng)下微短劇在觀眾心中的復(fù)雜印象。 憑借獵奇反轉(zhuǎn)、快節(jié)奏敘事，微短劇精準(zhǔn)戳中碎片化時(shí)代“即時(shí)滿足”的心理需求——開(kāi)篇設(shè)懸念、高頻造轉(zhuǎn)折，讓觀眾為探知后續(xù)，不自覺(jué)陷入“刷劇循環(huán)”。 記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，《麒麟送子天降喜?！凡⒎莻€(gè)例。有的將底層角色強(qiáng)行設(shè)定為隱藏富豪，保安隨手甩出億元支票收購(gòu)公司、保潔阿姨真實(shí)身份是跨國(guó)集團(tuán)董事長(zhǎng)；有的肆意踐踏醫(yī)學(xué)常識(shí)，絕癥患者僅憑神秘藥水或江湖郎中的簡(jiǎn)單治療，便能瞬間康復(fù)并開(kāi)啟逆襲人生……這些作品往往劇情離奇、邏輯混亂，將“爽點(diǎn)”堆積當(dāng)作創(chuàng)作捷徑。 “每集不到一分鐘就得來(lái)一個(gè)爆點(diǎn)，不然用戶就劃走了?！睒I(yè)內(nèi)人士王鵬飛道出了行業(yè)困境，“為了留住觀眾，獲得利益，很多團(tuán)隊(duì)只能不斷加碼‘爽點(diǎn)’，哪怕?tīng)奚壿嫼秃侠硇??！?/FONT> 資深制片人佘峰也對(duì)當(dāng)前微短劇的亂象表示擔(dān)憂?！斑@種毫無(wú)底線的創(chuàng)作趨勢(shì)，正在破壞整個(gè)行業(yè)的生態(tài)?！彼诮邮懿稍L時(shí)直言，“我們團(tuán)隊(duì)耗時(shí)三個(gè)月、投入幾十萬(wàn)元精心打磨的現(xiàn)實(shí)主義題材微短劇，因缺乏夸張噱頭，播放量不足百萬(wàn)。反觀那些靠狗血?jiǎng)∏椴┭矍虻淖髌?，?dòng)輒收獲千萬(wàn)流量?！彼^察到，生存壓力迫使部分團(tuán)隊(duì)加入“流量狂歡”，導(dǎo)致市場(chǎng)一度陷入“三天定生死、投流論成敗”的惡性循環(huán)。 “真正用心制作的團(tuán)隊(duì)，往往因?yàn)橘Y金、流量等方面的劣勢(shì)，難以在市場(chǎng)中立足。長(zhǎng)此以往，將沒(méi)有人愿意投入精力創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！蔽魅A大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授黃任勇說(shuō)。 / 亂象溯源 / 逐利模式下的價(jià)值迷失 微短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)，背后有其深刻的市場(chǎng)邏輯。 北京大學(xué)心理系博士后、西南交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授蔣玉石分析，微短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)絕非偶然，而是精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)心理、媒介生態(tài)與商業(yè)變現(xiàn)邏輯的必然結(jié)果。 他解釋道：“其‘低成本高回報(bào)’的商業(yè)模式，依托碎片化時(shí)代的‘即時(shí)滿足經(jīng)濟(jì)學(xué)’，通過(guò)算法驅(qū)動(dòng)的‘成癮性內(nèi)容工程’進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，借助去中心化流量池實(shí)現(xiàn)裂變傳播，并采用‘免費(fèi)觀看+付費(fèi)解鎖’的漏斗模型完成商業(yè)閉環(huán)，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的爆發(fā)式擴(kuò)張?！?/FONT> 然而，這種逐利性極強(qiáng)的商業(yè)模式，也在資本的快速涌入下衍生出一系列市場(chǎng)亂象，嚴(yán)重阻礙行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。為快速推出作品搶占市場(chǎng)，部分制作方放棄打磨內(nèi)容，采用“流水線”式生產(chǎn)，劇本創(chuàng)作倉(cāng)促，劇情往往抄襲、借鑒熱門套路，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。部分從業(yè)者為獲取高回報(bào)，劍走偏鋒，不惜采用低俗、獵奇、扭曲價(jià)值觀的內(nèi)容吸引流量。 為了深入了解大眾對(duì)微短劇的期望，記者對(duì)不同年齡、職業(yè)的人群進(jìn)行了采訪。在內(nèi)容方面，多數(shù)受訪者希望微短劇能夠拓寬題材范圍，除了常見(jiàn)的“甜寵”“霸總”“穿越”等題材外，能更多地關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活、社會(huì)熱點(diǎn)以及傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域?！拔蚁Ｍ吹揭恍┓从称胀ㄈ饲舐毜奈⒍虅?，并能從中得到一些啟發(fā)。”應(yīng)屆畢業(yè)生方芳說(shuō)。 在質(zhì)量上，觀眾對(duì)畫(huà)面質(zhì)感、演員演技、劇情邏輯等方面都提出了更高要求。成都市徐先生在“一時(shí)頭腦發(fā)熱”追完微短劇熱播榜三部劇后果斷卸載了相關(guān)軟件，他直言不諱：“劇情無(wú)腦、漏洞百出，實(shí)在讓人難以看下去?！?/FONT> 在付費(fèi)解鎖劇集方面，多數(shù)受訪者都遇到過(guò)自動(dòng)續(xù)費(fèi)、會(huì)員權(quán)益不清晰、同一部劇多次付費(fèi)等問(wèn)題。今年65歲的退休職工陳萍告訴記者，自己在追一部短劇時(shí)，看到廣告付9.9元就能解鎖劇集，覺(jué)得金額不大就充值了，可是看到一半時(shí)，需要再次充值解鎖后續(xù)劇情或者付更高的費(fèi)用充值會(huì)員?！捌鋵?shí)有些短劇挺不錯(cuò)的，作為老年人，我希望套路少一點(diǎn)，能免費(fèi)觀看完整劇情就更好了。”陳萍說(shuō)。 / 破局之道 / 精品化與社會(huì)責(zé)任并重 不可否認(rèn)的是，隨著一系列行業(yè)政策的出臺(tái)和落地，微短劇行業(yè)提正減負(fù)、豐富題材，走精品化道路的發(fā)展方向愈加明晰。 國(guó)家廣播電視總局已出臺(tái)多項(xiàng)政策，對(duì)微短劇的內(nèi)容審核、傳播秩序等方面進(jìn)行規(guī)范。2025年，廣電總局將深入組織實(shí)施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，繼續(xù)推進(jìn)“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃，啟動(dòng)“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來(lái)科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計(jì)劃，旨在打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品。 爆款微短劇《逃出大英博物館》導(dǎo)演張問(wèn)初在談到自己的心得體會(huì)與啟發(fā)時(shí)表示，微短劇是展示中國(guó)文化的一扇窗，也是聯(lián)系世界的一座橋梁。他說(shuō)：“我們要帶著對(duì)中國(guó)文化的自信以及對(duì)其他文化的包容積極深入國(guó)際傳播領(lǐng)域，以東方敘事面對(duì)全球議題，助力中國(guó)文化走出去?！?/FONT> 當(dāng)前，精品微短劇的發(fā)展正處于發(fā)展的十字路口。蔣玉石強(qiáng)調(diào)，在滿足大眾心理需求的同時(shí)，微短劇還應(yīng)承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任，傳遞積極向上的價(jià)值觀，給予觀眾精神上的鼓舞和力量，滿足大眾對(duì)積極正向文化內(nèi)容的心理需求，特別是要引導(dǎo)青少年觀眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀和人生觀。 四川省作協(xié)副主席達(dá)真指出：“微短劇要想持續(xù)發(fā)展，必須回歸內(nèi)容本身，通過(guò)獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)新和積極的價(jià)值觀傳遞，實(shí)現(xiàn)口碑與流量的雙贏?！?/FONT> |
