|
||||||
從賽事運(yùn)營到文化賦能，“蘇超”模式如何復(fù)制？
編者按 近期，首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）話題火爆，熱度持續(xù)攀升，引發(fā)廣泛關(guān)注。從賽事運(yùn)營到文化賦能，“蘇超”的破圈，既展現(xiàn)了群眾體育的蓬勃生命力，也為城市高質(zhì)量發(fā)展提供了新思路。本期，我們選取了三篇評(píng)論，從它能否被其他省市“復(fù)制”，如何讓熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為城市影響力，又怎樣讓體育真正融入“煙火氣”等角度深入剖析“蘇超”現(xiàn)象。希望通過這些文章，為大家呈現(xiàn)“蘇超”爆火背后的深層邏輯，探尋如何激發(fā)賽事帶動(dòng)力，成為連接城市精神、展示地域特色和服務(wù)百姓美好生活的紐帶。 期待火的 不只是“蘇超” ◎ 關(guān)育兵 “蘇超”的火爆并非偶然，這是對(duì)傳統(tǒng)體育賽事模式的一次深刻變革。賽事以“全民參與+城市榮譽(yù)”為核心理念，打破了職業(yè)與業(yè)余之間難以逾越的高墻，讓教師、程序員、快遞員等來自各行各業(yè)的足球愛好者，得以身披代表城市的戰(zhàn)袍，站上夢(mèng)想的綠茵場。從心理學(xué)角度來看，這一模式完美契合了“身份認(rèn)同理論”——當(dāng)參與者將自身與城市符號(hào)緊密綁定，便會(huì)激發(fā)出強(qiáng)烈的歸屬感與傳播欲。有球迷在社交平臺(tái)上分享：“看著我們城市的普通人在場上拼搏，那種驕傲和激動(dòng)，是看職業(yè)比賽完全不一樣的感受?！贝送?，長達(dá)7個(gè)月、共計(jì)85場的賽程安排，構(gòu)建起了一個(gè)穩(wěn)定且可持續(xù)的賽事生態(tài)，讓足球從偶爾的娛樂消遣，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娚钪械某B(tài)化內(nèi)容，逐步培育出一批忠誠度極高的觀賽群體。 “蘇超”的成功，還在于其開創(chuàng)了體育與城市協(xié)同發(fā)展的全新共生模式。賽場上，草根球員們用一次次奮力的拼搶、精妙的配合，點(diǎn)燃觀眾的激情；賽場外，賽事與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，催生出巨大的經(jīng)濟(jì)與文化價(jià)值。南京推出“跟著‘蘇超’游南京”優(yōu)惠禮包，涵蓋購物、餐飲、住宿等多重福利，五臺(tái)山體育館周邊酒店入住率高達(dá)95%；鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)借力賽事，推出“夜游+觀賽”特色項(xiàng)目，游客數(shù)量較平日激增三倍；揚(yáng)州隊(duì)將中場休息時(shí)間打造成非遺展示舞臺(tái)，讓觀眾在感受體育魅力的同時(shí)，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的獨(dú)特韻味。從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析，體育賽事作為強(qiáng)大的流量入口，能夠有效帶動(dòng)住宿、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成完整的“體育+”消費(fèi)鏈條，為城市經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動(dòng)力。 然而，“蘇超”模式的全國推廣并非一片坦途。我國地域廣闊，不同地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、民眾體育參與意識(shí)等方面存在顯著差異，簡單照搬照抄必然導(dǎo)致水土不服。 “蘇超”的火爆，給中國足球事業(yè)帶來了新的希望，為擴(kuò)大足球人口基數(shù)、完善青訓(xùn)體系提供了新思路，更向人們證明：當(dāng)體育賽事精準(zhǔn)對(duì)接民眾的情感需求與生活需求，便能充分激活全民健身的內(nèi)生動(dòng)力。期待“蘇超”這星星之火，能夠形成燎原之勢(shì)，推動(dòng)我國從體育大國向體育強(qiáng)國的跨越發(fā)展，讓全民體育真正成為時(shí)代發(fā)展的強(qiáng)勁脈搏。 “蘇超”爆火，別的省市能“抄作業(yè)”嗎？ ◎ 楊陽 最近，江蘇省城市足球聯(lián)賽火得一塌糊涂，被網(wǎng)友戲稱為“蘇超”?！疤K超” 現(xiàn)象級(jí)的出圈效應(yīng)，激發(fā)了多省效仿的熱情，據(jù)媒體報(bào)道，“粵超”“魯超”“豫超”等區(qū)域性城市足球聯(lián)賽已在醞釀或引發(fā)討論。近日，關(guān)于“四川要不要搞個(gè)川超”的話題也引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。有網(wǎng)友說：“川超，必須安排！全興雄起的口號(hào)又可以喊起來了?！币灿芯W(wǎng)友表示：“四川各個(gè)市州都有自己的特色和文化，搞個(gè)川超，既能促進(jìn)足球發(fā)展，又能宣傳城市形象，巴適得板！” 那么，別的省市究竟能不能復(fù)制 “蘇超” 的成功？ 在江蘇，“蘇超” 被認(rèn)為是 “政府搭臺(tái)，群眾唱戲” 的成功創(chuàng)舉。在賽事籌備階段，江蘇省政府積極協(xié)調(diào)各方資源，為賽事的順利開展提供了堅(jiān)實(shí)保障。2025年江蘇省政府報(bào)告中兩次提到“足球”，明確將城市足球聯(lián)賽作為推動(dòng)文體旅融合發(fā)展的重要抓手。省級(jí)專項(xiàng)資金支持建成1467套健身路徑、908個(gè)籃球架及195片燈光球場，在975個(gè)社區(qū)、283個(gè)公園增設(shè)2243張乒乓球臺(tái)，累計(jì)舉辦全民健身賽事活動(dòng)790場次、參與人次超過50萬。這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，不僅為賽事提供了硬件支撐，更培育了龐大的體育消費(fèi)群體。各市也紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)組織參與賽事運(yùn)營，形成了多元化的辦賽格局。 在“蘇超”賽場上，13個(gè)地級(jí)市的球隊(duì)代表著各自的城市出戰(zhàn)，球員們?yōu)榱顺鞘械臉s譽(yù)全力以赴，這種強(qiáng)烈的歸屬感和榮譽(yù)感激發(fā)了球員的斗志。其實(shí)，“散裝江蘇”各個(gè)地方一直處于比較良性的競爭中，所謂 “十三太?！?，其實(shí)是每個(gè)城市都有自己的城市亮點(diǎn)和特色，所以也有適合足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的文化和土壤。足球和地域的特色、人文、旅游緊密結(jié)合，放大了城市文旅的經(jīng)濟(jì)效益，讓各地的獨(dú)特文化出圈。 在四川，近年來，四川足球事業(yè)取得了顯著的進(jìn)步。2023年，四川九牛成功沖超。此外，成都蓉城在中超聯(lián)賽中也表現(xiàn)出色。成都鳳凰山體育中心專業(yè)足球場常常座無虛席，成為中超聯(lián)賽中一道亮麗的風(fēng)景線。這充分顯示出四川球迷對(duì)足球的熱愛和巨大的市場潛力。 城市之間，不一定要比誰強(qiáng)誰弱，但一定要活得有意思。四川各地也擁有著豐富多彩的地域文化和特色，這為舉辦類似賽事提供了豐富的素材。成都的古蜀文化、美食文化，自貢的鹽幫文化、彩燈文化，瀘州的酒文化等。或許未來，“川超”不僅能成為球迷的狂歡，更能成為展示巴蜀文化的新窗口。 不過，舉辦類似“蘇超”這樣的賽事，需要大量的資金投入。在江蘇，以南京為例，南京隊(duì)一年投入估計(jì)高達(dá)三四百萬元，其他城市投入也在三百萬元以上。此外，江蘇各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為均衡，13個(gè)地級(jí)市全部躋身GDP百強(qiáng)，這為賽事的舉辦提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。而在四川，成都作為省會(huì)城市，在經(jīng)濟(jì)、資源等方面占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這可能會(huì)導(dǎo)致在舉辦賽事時(shí)，資源分配不均衡。 同時(shí)，“蘇超” 的成功也離不開其深厚的足球基礎(chǔ)和人才儲(chǔ)備。據(jù)媒體報(bào)道，“蘇超”各支隊(duì)伍中有不少退役球員壓陣，部分隊(duì)伍還得到職業(yè)梯隊(duì)或中乙球隊(duì)的支持。而在四川，雖然擁有四川九牛、成都蓉城等職業(yè)球隊(duì)，但足球人才儲(chǔ)備仍相對(duì)不足，尤其是在青少年足球培養(yǎng)方面，與足球發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有一定的差距。 盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但這并不意味著四川不能借鑒 “蘇超” 的成功經(jīng)驗(yàn)。四川可以結(jié)合自身實(shí)際情況，探索出一條適合自己的發(fā)展道路。例如，在賽事組織方面，可以先從省內(nèi)部分城市開始試點(diǎn)，逐步擴(kuò)大賽事規(guī)模；在足球人才培養(yǎng)方面，可以加大對(duì)青少年足球的投入，建立完善的青訓(xùn)體系，為賽事的可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。 所以，別的省市究竟能不能成功“抄作業(yè)”這并不是簡單的 “能” 或 “不能” 可以回答的?！疤K超”的成功證明，足球的魅力不僅在于競技，更在于地域文化的共鳴。要想復(fù)制這一模式，不能簡單照搬，而需立足本省特色，挖掘城市間的獨(dú)特故事。 “蘇超”的成功絕非偶然 ◎ 孔德淇 這幾天，“蘇超”在輿論場爆火。 江蘇的“散裝”特質(zhì)，曾是網(wǎng)絡(luò)世界的經(jīng)典梗源。13個(gè)設(shè)區(qū)市各美其美，經(jīng)濟(jì)版圖群星閃耀，文化脈絡(luò)各具風(fēng)騷。當(dāng)獨(dú)特的地域性格注入足球聯(lián)賽，立刻產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)：常州隊(duì)屢敗屢戰(zhàn)被調(diào)侃“筆畫遞減史”，蘇錫德比演繹“太湖與機(jī)場的守護(hù)戰(zhàn)”，徐宿對(duì)決變身“楚漢之爭”……網(wǎng)友用智慧為每場比賽賦予文化注腳，讓綠茵場成為地域文化的秀場。 這種民間敘事的力量，戳中了大眾體育的關(guān)鍵密碼。比起職業(yè)聯(lián)賽的精英化敘事，“蘇超”的爆火證明，體育脫下“高門檻”的西裝，穿上“接地氣”的馬甲，反而能激發(fā)更廣泛的情感共鳴。江蘇球迷用方言吶喊，以本土梗狂歡，本質(zhì)上是對(duì)地域身份的集體認(rèn)同。足球不再是單純的競技，而是刻著地域烙印的文化符號(hào)，是市民自豪感的宣泄出口。 看臺(tái)上的歡呼尚未消散，文旅聯(lián)動(dòng)的好戲已然登場。常州向揚(yáng)州游客敞開景區(qū)大門，鎮(zhèn)江為宿遷市民送上免費(fèi)門票，足球賽事化作城市交流的介紹信。數(shù)據(jù)顯示，前兩輪賽事吸引超18萬球迷“流動(dòng)”，所到之處皆成消費(fèi)熱點(diǎn)，“體育搭臺(tái)、文旅唱戲”重新定義了賽事的社會(huì)價(jià)值。 這讓人想起貴州“村超”的出圈邏輯。隨著體育回歸民間，便擁有了無限延伸的可能。它可以是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等消費(fèi)鏈條；也可以是文化交流的催化劑，讓吳語軟語與江淮官話在看臺(tái)上共鳴；更可以是城市形象的展示窗，讓外界通過一場比賽看見江蘇省的開放與包容?！绑w育即生活”的理念，正是新時(shí)代體育強(qiáng)國建設(shè)的生動(dòng)注腳。 從“現(xiàn)象級(jí)爆火”到“持續(xù)性生長”，“蘇超”的成功絕非偶然。其扎根于江蘇深厚的民間體育土壤，這里有年均舉辦超萬場的草根賽事，有超過千萬的體育人口，更有將體育融入生活的文化傳統(tǒng)。政府搭建平臺(tái)、群眾賦予靈魂、市場激活價(jià)值的三方協(xié)同，讓官方賽事與民間智慧相遇，產(chǎn)生了“1+1>2”的效應(yīng)，為體育賽事的可持續(xù)發(fā)展提供了新范式。 在“蘇超”賽場上，既有征戰(zhàn)過職業(yè)聯(lián)賽的老將，也有背著書包趕來的高中生；既有企業(yè)老板，也有快遞小哥。他們奔跑的身影，詮釋著“全民體育”的真諦。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國現(xiàn)有各級(jí)各類體育社會(huì)組織4萬余個(gè)，每年舉辦全民健身賽事活動(dòng)超30萬場次，這種“非職業(yè)”的熱愛，構(gòu)成了體育強(qiáng)國的根基。 從“村超”到“蘇超”，從龍舟賽到廣場舞，民間體育的勃興，標(biāo)志著中國體育正在經(jīng)歷由“金牌導(dǎo)向”向“全民參與”的范式轉(zhuǎn)換。我們既要為職業(yè)賽場上的為國爭光鼓掌，也應(yīng)珍視民間賽場上的全民狂歡，因?yàn)楹笳呤求w育精神最樸素的注腳，是全民健身國家戰(zhàn)略最生動(dòng)的實(shí)踐。 讓體育走進(jìn)“煙火氣”的生活，讓地域文化和全民參與成為賽事的靈魂和底色，才能真正點(diǎn)燃大眾的熱情，在時(shí)代的浪潮中激起持久的回響。
我們都是球員 王懷申 作
|
