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清理“忽悠廣告”，營造良好消費環(huán)境
◎ 江德斌
據(jù)“市說新語”微信公眾號消息，為貫徹落實黨中央、國務院關于大力提振消費的有關決策部署，4月14日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關于維護廣告市場秩序 營造良好消費環(huán)境的通知》，部署開展廣告市場秩序整治工作，切實清理整治群眾反映集中的廣告市場亂象，有力維護廣告市場秩序，營造放心、安心、舒心的消費環(huán)境。 廣告是營銷工具，也是一種連接生產與消費的媒介。廣告行業(yè)的發(fā)展狀況，與經(jīng)濟的繁榮興衰緊密相關，具有很強的趨同性。目前我國廣告市場非?；钴S，但是廣告亂象也很多，其中最典型的就是各類虛假廣告，以忽悠消費者、誘導消費為牟利手段，不僅侵害消費者權益，還擾亂了消費市場公平競爭環(huán)境。 當前，保健食品、金融理財、教育培訓等領域是“忽悠廣告”泛濫的“重災區(qū)”。這些領域與億萬消費者的日常生活息息相關，消費者每天都在接收大量廣告，其中不乏一些“忽悠廣告”，欺騙了很多不明真相的消費者。名不副實的產品和服務，輕則導致消費者被騙錢，重則戕害消費者健康，甚至危及生命。而且，“忽悠廣告”本質上是一種不公平競爭手段，對誠信經(jīng)營者不利，如果任其不管，容易形成“劣幣驅逐良幣”的惡劣局面。 因此，筆者認為，在清理“忽悠廣告”時，不能搞“一陣風”行動，要秉持“零容忍”態(tài)度，建立長效治理機制。針對民生領域的“忽悠廣告”，可實施分類施策的治理方式，同時，既要加強監(jiān)管執(zhí)法，清理掉違法違規(guī)廣告，又要完善治理機制，細化監(jiān)管工作和執(zhí)法流程，依法有序整頓廣告市場亂象。 需要注意的是，隨著網(wǎng)絡媒體、社交媒體的全面普及，網(wǎng)絡已經(jīng)成為廣告營銷的主陣地，現(xiàn)在很多“忽悠廣告”也都轉移到網(wǎng)絡上，且花樣不斷翻新，偽裝技巧非常高，消費者難以分辨真?zhèn)?。因此，在清理“忽悠廣告”時，要加大力度打擊“張冠李戴”“無中生有”等類型的“忽悠廣告”，進一步細化互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范標準，推動平臺和商家合規(guī)經(jīng)營。
步步入“坑” 李偉 作 |
