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IP賦能,解鎖文明實(shí)踐新體驗(yàn)
◎ 本報(bào)記者 施華瓊

    ● “龍小文”“恩小志”“堰小明”萌動(dòng)出圈……文明實(shí)踐也有了自己的代言人

    ● 形象融入城市肌理,促進(jìn)文明實(shí)踐宣傳更加生動(dòng),互動(dòng)更加活潑,志愿服務(wù)更有溫度

    ● 年輕化、碎片化傳播,提升了文明實(shí)踐IP的“觸達(dá)率”

    龍灣區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐IP發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng),青少年與“龍小文”合影。(龍灣區(qū)精神文明建設(shè)指導(dǎo)中心供圖)

    近年來(lái),各地紛紛打破傳統(tǒng)模式,將憨態(tài)可掬、靈動(dòng)可愛(ài)的IP形象融入新時(shí)代文明實(shí)踐工作,在與群眾的互動(dòng)中,巧妙地讓文明理念深入人心,讓新時(shí)代文明實(shí)踐工作可知可感、可親可近。圍繞文明實(shí)踐IP的打造與活用,各地作出了哪些探索?對(duì)實(shí)際工作帶來(lái)了哪些啟發(fā)和思考?記者對(duì)此進(jìn)行了探訪。

    現(xiàn)狀

    文明實(shí)踐IP萌動(dòng)出圈

    “禮有儀,怎么在清明節(jié)體現(xiàn)呢?”……4月4日,浙江省溫州市龍灣區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)中心內(nèi),“文明寄思 趣學(xué)新風(fēng)”龍灣區(qū)2025年“我們的節(jié)日·清明”活動(dòng)正在進(jìn)行。龍灣區(qū)文明實(shí)踐IP“龍小文”,頭戴新時(shí)代文明實(shí)踐LOGO“五色花”,身穿志愿服務(wù)紅馬甲,在現(xiàn)場(chǎng)與市民進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)趣味問(wèn)答以及集章打卡兌換“龍小文”文創(chuàng)產(chǎn)品等環(huán)節(jié),大家學(xué)習(xí)了“浙風(fēng)十禮”內(nèi)涵,掌握了文明祭祀、森林防火等實(shí)用知識(shí),收獲滿滿。

    “‘龍小文’于去年11月正式發(fā)布,是龍灣區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐工作卡通形象代言人,也是溫州市首個(gè)新時(shí)代文明實(shí)踐IP。”龍灣區(qū)精神文明建設(shè)指導(dǎo)中心副主任陳建平向記者介紹,目前,“龍小文”已在全區(qū)范圍內(nèi)推廣,傳遞文明理念,并形成線上線下聯(lián)動(dòng)的宣傳矩陣,活潑靈動(dòng)的形象也成了群眾的“新寵”。

    在千里之外的廣東省恩平市新時(shí)代文明實(shí)踐中心大門前,兩座身穿志愿服務(wù)馬甲的卡通擺設(shè)格外醒目,它們就是恩平市打造的文明實(shí)踐IP形象“恩小志”和“恩小文”。自2022年12月8日正式發(fā)布后,“恩小志”“恩小文”便頻繁活躍在市民的朋友圈、公園景點(diǎn)以及街頭巷尾的顯眼處。據(jù)恩平市文明辦專職副主任鐘淑貞介紹,今年以來(lái),“恩小志”“恩小文”化身為人偶走進(jìn)“文明集市”、恩平市全民打卡體驗(yàn)文明之旅等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),與市民進(jìn)行互動(dòng)。

    目光轉(zhuǎn)向西南,在四川成都都江堰市,以熊貓為原型創(chuàng)新打造的文明實(shí)踐IP形象“堰小明”呆萌可愛(ài)、彬彬有禮,成為市民心中“獨(dú)特”的文明代言人。都江堰市文明辦副主任洪浩介紹:“‘堰’代表都江堰,‘小’指未成年人,寓意以小見(jiàn)大、積少成多,‘明’代表文明與明天?!?/FONT>

    除此之外,江西省龍南市打造的文明實(shí)踐IP“龍小南”,浙江省寧波市鎮(zhèn)海區(qū)打造的文明實(shí)踐IP“澥小美”“駱駝俠”,四川省資陽(yáng)市樂(lè)至縣打造的文明實(shí)踐IP“樂(lè)小文”“樂(lè)小明”等,都以獨(dú)特可愛(ài)的造型、超強(qiáng)的辨識(shí)度,深受群眾歡迎,為文明實(shí)踐工作注入了活力。

    探索

    活用IP助力文明實(shí)踐

    近年來(lái),各地不斷深挖活用文明實(shí)踐IP的宣傳優(yōu)勢(shì)和影響力聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾,構(gòu)建線上+線下協(xié)同發(fā)力的文明實(shí)踐模式,為城市發(fā)展賦能添彩。

    龍灣區(qū)圍繞文明實(shí)踐IP“龍小文”重點(diǎn)打造了三類活動(dòng)。在新媒體矩陣傳播方面,以“龍小文”親自出鏡的形式,制作文明實(shí)踐IP介紹片及文明宣傳視頻,動(dòng)態(tài)展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意,倡導(dǎo)文明行為;同時(shí),將“龍小文”融入日常交流情境,推出了一套帶有文明用語(yǔ)與正能量元素的微信表情包,促進(jìn)文明實(shí)踐宣傳更加生動(dòng)活潑。在集章打卡實(shí)踐方面,龍灣區(qū)出臺(tái)管理辦法,設(shè)計(jì)“浙風(fēng)十禮”主題印章以及“龍小文”元素打卡手冊(cè)、“龍小文”實(shí)體公仔等,鼓勵(lì)市民參與文明實(shí)踐活動(dòng)集章兌換禮品。在社區(qū)互動(dòng)推廣中,龍灣區(qū)在各類文明實(shí)踐活動(dòng)中安排“龍小文”人偶與市民互動(dòng),通過(guò)設(shè)置互動(dòng)攤位,開(kāi)展傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)、垃圾分類、文明出行主題宣傳等,進(jìn)一步提升IP影響力。

    龍灣區(qū)居民劉先生告訴記者:“文明實(shí)踐IP都是熟悉的城市元素,相比起文字,IP形象更容易傳播,也更受大家的喜愛(ài)?!?/FONT>

    都江堰市圍繞文明實(shí)踐IP“堰小明”打造文明實(shí)踐品牌,在向不文明交通行為“亮劍”、培塑文明交通行為方面發(fā)揮了重要作用。由公安、學(xué)校等各方力量組成的“堰小明”文明實(shí)踐總隊(duì)和15支“堰小明”文明實(shí)踐支隊(duì),通過(guò)進(jìn)社區(qū)、入校園、進(jìn)單位等開(kāi)展文明宣講,推動(dòng)文明交通、安全出行成為市民共識(shí),以開(kāi)學(xué)第一課、主題班會(huì)、校園微宣講等上萬(wàn)場(chǎng)次的宣傳教育活動(dòng),讓文明種子在孩子們心中生根發(fā)芽。推出的“堰小明”文明交通表情包、“‘堰小明’文明知多少”在線知識(shí)競(jìng)答等,形成了“線下參與+線上互動(dòng)”的文明實(shí)踐模式。洪浩表示,未來(lái)還將結(jié)合文明旅游、文明餐桌、垃圾分類等文明行動(dòng),將“堰小明”打造成為文明實(shí)踐和宣講的聚合平臺(tái)。

    恩平市則充分將文明實(shí)踐IP與“文明集市”平臺(tái)相結(jié)合,讓文明實(shí)踐IP“恩小志”“恩小文”融入理論宣講、政策宣傳、義診義剪等16項(xiàng)志愿服務(wù)項(xiàng)目中,將群眾最關(guān)心的需求“打包上門”。同時(shí),開(kāi)發(fā)口罩、雪糕、表情包等文創(chuàng)產(chǎn)品,將文明實(shí)踐與文旅公益活動(dòng)深度融合,提升服務(wù)覆蓋面,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)與文化的雙贏。恩平市還通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品、景觀小品、宣傳單、微信表情包、短視頻展播等載體和傳播形式,將文明宣傳融入日常生活引導(dǎo)市民行為,實(shí)現(xiàn)IP的年輕化、碎片化傳播,提升文明實(shí)踐的“觸達(dá)率”。鐘淑貞表示,文明實(shí)踐IP的趣味化、場(chǎng)景化設(shè)計(jì),降低了參與門檻。市民在拍攝IP打卡照、使用表情包、參與文創(chuàng)活動(dòng)等體驗(yàn)中,從被動(dòng)接受者變?yōu)橹鲃?dòng)傳播者,推動(dòng)文明理念“入腦入心”。

    思考

    如何保持文明實(shí)踐IP的吸引力?

    “IP化模式容易復(fù)制,可能會(huì)導(dǎo)致失去IP獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì);集章與文創(chuàng)周邊兌換,群眾初期熱情高,但也存在持續(xù)性弱的現(xiàn)象……”如何保持文明實(shí)踐IP的持續(xù)創(chuàng)新力和吸引力?如何探索IP與文明實(shí)踐工作的深度融合?大家提出了建議。

    陳建平表示,文明實(shí)踐IP的打造是探索新時(shí)代群眾工作方法的創(chuàng)新實(shí)踐,應(yīng)立足全局性、系統(tǒng)性和可持續(xù)性,聚焦“凝聚群眾、引導(dǎo)群眾、以文化人、成風(fēng)化俗”的職責(zé)。構(gòu)建IP與文明實(shí)踐的共生體系,將文明實(shí)踐IP打造融入?yún)^(qū)域精神文明建設(shè)的頂層設(shè)計(jì),作為連接政策倡導(dǎo)與群眾實(shí)踐的橋梁,實(shí)現(xiàn)文明培育與社會(huì)治理的有機(jī)統(tǒng)一。增強(qiáng)文明實(shí)踐IP的價(jià)值引領(lǐng)力,立足地域文化特質(zhì),賦予文明實(shí)踐IP深厚的本土基因,使其成為本土文化自信的載體,形成“以文化人、以文促行”的持久影響力。拓展文明實(shí)踐IP的傳播與服務(wù)邊界,順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì),推動(dòng)IP與新技術(shù)深度融合,構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)的實(shí)踐場(chǎng)景,讓文明理念突破物理空間限制,滲透至社會(huì)生活的各個(gè)角落。

    鐘淑貞則建議,可以通過(guò)挖掘地域文化深度,將地方特色融入文明實(shí)踐IP形象,增強(qiáng)品牌辨識(shí)度、打破同質(zhì)化;通過(guò)多維度應(yīng)用場(chǎng)景拓展傳播邊界,將文明實(shí)踐IP融入市民日常生活,通過(guò)“實(shí)體+虛擬”融合模式提供推廣路徑;策劃品牌聯(lián)動(dòng),以用戶為中心設(shè)計(jì),拉近與市民距離、激發(fā)歸屬感,形成“自發(fā)傳播”效應(yīng)。同時(shí),要展現(xiàn)文明實(shí)踐IP形象在新時(shí)代文明實(shí)踐中的多重價(jià)值,契合新時(shí)代文明實(shí)踐工作要求,更好地打通宣傳群眾、教育群眾、引領(lǐng)群眾、服務(wù)群眾“最后一公里”?;钣梦膭?chuàng)思維,破解傳統(tǒng)宣教“單向輸出”困境,通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)(如文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈)、市民激勵(lì)(積分制)等機(jī)制,確保IP生命力。

    洪浩表示,文明實(shí)踐IP的探索過(guò)程,需要久久為功、持之以恒,持續(xù)發(fā)揮潤(rùn)物無(wú)聲的浸潤(rùn)作用。在深度開(kāi)發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,做好文明實(shí)踐IP內(nèi)容及形式的迭代升級(jí),同時(shí),通過(guò)植入大型賽會(huì)活動(dòng)、景區(qū)等多場(chǎng)域、多渠道、多平臺(tái)增加品牌的曝光度。在IP與文明實(shí)踐工作的深度融合中,注重剛性內(nèi)容的巧妙嵌入和柔性轉(zhuǎn)化,以更豐富、優(yōu)秀的表達(dá)形式,提高市民對(duì)文明的感知與理解。聚焦城市文明過(guò)程中的細(xì)小元素,從細(xì)節(jié)構(gòu)建社會(huì)文明共識(shí),助推文明培育、實(shí)踐和創(chuàng)建工作協(xié)同推進(jìn),提升城市文明素養(yǎng)和精神內(nèi)涵。

當(dāng)前:1版(2025年04月21日) 上一版 下一版