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剎“假測(cè)評(píng)真帶貨”之風(fēng)
“只要氯化鈉在成分表里的排名越靠前，它的去油能力就越強(qiáng)……”“就選這款，××牌的海鹽洗發(fā)膏！”這是某博主測(cè)評(píng)到一半，搞推銷(xiāo)的一幕?！斗ㄖ稳?qǐng)?bào)》近日調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，本應(yīng)做到客觀公正、為消費(fèi)者“探路”的網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)卻變成了商家?jiàn)A帶私貨的途徑，這種現(xiàn)象在社交平臺(tái)大量存在。 編輯點(diǎn)評(píng)：近年來(lái)，“親測(cè)有效”“全網(wǎng)對(duì)比”的網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)成為消費(fèi)者購(gòu)物的重要參考。然而，一些測(cè)評(píng)博主卻將“評(píng)測(cè)”變“推銷(xiāo)”，把“體驗(yàn)”當(dāng)“廣告”，不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者選擇，更侵蝕著市場(chǎng)誠(chéng)信的根基。這種打著客觀公正旗號(hào)實(shí)則夾帶私貨的行為，正在破壞健康的消費(fèi)環(huán)境。 測(cè)評(píng)本應(yīng)是消費(fèi)者的“購(gòu)物指南”，如今卻淪為商家的“營(yíng)銷(xiāo)工具”。當(dāng)測(cè)評(píng)者把流量變現(xiàn)作為首要目標(biāo)，與商家達(dá)成利益捆綁時(shí)，所謂的“中立評(píng)測(cè)”就變成了精心設(shè)計(jì)的商業(yè)套路。就像某些博主刻意曲解成分表，把普通海鹽洗發(fā)膏包裝成“去油神器”，實(shí)則是利用消費(fèi)者的專業(yè)認(rèn)知盲區(qū)謀取不當(dāng)利益。這種“假測(cè)評(píng)真帶貨”的行為，不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，更會(huì)造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場(chǎng)亂象。 整治測(cè)評(píng)亂象需要多方協(xié)同發(fā)力。平臺(tái)方要切實(shí)履行主體責(zé)任，建立測(cè)評(píng)賬號(hào)信用評(píng)價(jià)體系和嚴(yán)格、科學(xué)的審核機(jī)制，對(duì)測(cè)評(píng)類(lèi)賬號(hào)進(jìn)行身份認(rèn)證，并督促其在視頻頁(yè)面貼上"第三方測(cè)評(píng)"標(biāo)簽；同時(shí)要對(duì)違規(guī)行為采取限流、下架等懲戒措施。監(jiān)管部門(mén)要完善相關(guān)法規(guī)，及時(shí)發(fā)布行業(yè)指引厘清各方權(quán)責(zé)，明確要求測(cè)評(píng)內(nèi)容必須標(biāo)注利益關(guān)聯(lián)；更要加大執(zhí)法力度，針對(duì)該領(lǐng)域違規(guī)行為制定切實(shí)可行的懲治措施。消費(fèi)者則需保持理性判斷，不盲目輕信網(wǎng)紅推薦，避免被誤導(dǎo)。只有各方形成合力，才能有效規(guī)范測(cè)評(píng)市場(chǎng)秩序。 誠(chéng)信是商業(yè)文明的基石，也是社會(huì)發(fā)展的軟實(shí)力。在建設(shè)誠(chéng)信社會(huì)的進(jìn)程中，我們既要對(duì)虛假測(cè)評(píng)保持“零容忍”態(tài)度，更要為真實(shí)分享創(chuàng)造良好生態(tài)。只有讓每一份測(cè)評(píng)都經(jīng)得起檢驗(yàn)，才能讓每一次消費(fèi)都充滿信心，共同構(gòu)建健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。（黃祎鳴） |
