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把“流量”變成“留量”
◎ 苑廣闊
當(dāng)《哪吒2》的熱潮席卷全國(guó)，四川江油乾元山的村民發(fā)現(xiàn)，家門口的哪吒廟前突然排起了長(zhǎng)隊(duì)。這個(gè)春天，“跟著電影去旅行”成為新時(shí)尚，電影與文旅的深度融合，正在書寫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章。 電影作品為旅游目的地注入了文化靈魂。從《哪吒2》帶火的四川旅游線路，到《封神2》激活的殷商文化體驗(yàn)，電影作品以其強(qiáng)大的敘事能力，將靜態(tài)的旅游資源轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的文化符號(hào)。宜賓翠屏山、江油乾元山等景點(diǎn)，因電影而煥發(fā)新生，游客量激增，展現(xiàn)出電影賦能文旅的驚人效應(yīng)。 一方面，文旅產(chǎn)業(yè)為電影創(chuàng)作提供了豐厚的土壤。三星堆的青銅結(jié)界獸在《哪吒》兩部電影中煥發(fā)新生，蘇州園林因電影《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》的上映而更具魅力……這種雙向賦能，不僅豐富了電影創(chuàng)作素材，更提升了旅游目的地的文化內(nèi)涵。另一方面，產(chǎn)業(yè)融合催生了消費(fèi)新場(chǎng)景。哈爾濱極地公園等與熱映電影聯(lián)動(dòng)，推出憑票根享優(yōu)惠活動(dòng)，單日客流增長(zhǎng)51%。 一句話，“電影+旅游”這種創(chuàng)新模式，為文旅消費(fèi)開(kāi)辟了新路徑，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。從簡(jiǎn)單的景點(diǎn)觀光到沉浸式文化體驗(yàn)，電影與文旅融合推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展。 “跟著電影去旅行”引發(fā)文旅熱潮，但隨著電影熱度的降低，文旅熱度也可能會(huì)下降。為避免這股熱度成為一陣風(fēng)，地方政府、文旅部門以及相關(guān)的文旅企業(yè)要積極進(jìn)取，把“流量”變成“留量”。首先，各地要盡力打造特色鮮明的旅游產(chǎn)品，最好形成當(dāng)?shù)刈杂械腎P；其次，要完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。面對(duì)激增的游客流量，地方政府需提前規(guī)劃，完善交通、住宿等配套設(shè)施，提升接待能力；再次，要提升服務(wù)質(zhì)量。培訓(xùn)專業(yè)講解人員，開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)；最后，打造長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制。避免“一陣風(fēng)”式發(fā)展，建立影視文旅融合的長(zhǎng)效機(jī)制，確保產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 電影與文旅的深度融合，既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是滿足人民群眾美好生活需要的創(chuàng)新之舉。地方政府應(yīng)當(dāng)把握機(jī)遇，未雨綢繆，讓這場(chǎng)銀幕與現(xiàn)實(shí)的美麗邂逅，綻放出更加絢麗的光彩。
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