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如何吸引更多觀眾走進(jìn)電影院
編者按 國(guó)家電影局1月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2024年電影總票房達(dá)425.02億元，觀影總?cè)舜螢?0.1億。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房為334.39億元，占比為78.68%。從“熱辣滾燙”的春節(jié)檔，到豐富多彩的暑期檔，再到凝聚精神的國(guó)慶檔；從走進(jìn)影院看奧運(yùn)、看演唱會(huì)，到“跟著影視去旅行”漸成風(fēng)尚……2024年以來(lái)，我們看到了視聽(tīng)語(yǔ)言的新探索、電影業(yè)態(tài)的新嘗試。 在以后的日子里，如何吸引更多觀眾走進(jìn)影院，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。 關(guān)鍵詞：票價(jià) 19.9元的電影票不妨大量回歸 ◎ 江德斌 今年元旦節(jié)，不少觀眾在走進(jìn)電影院時(shí)，驚喜發(fā)現(xiàn)票價(jià)降了。話題#19.9元的電影票回來(lái)了#沖上熱搜。據(jù)媒體報(bào)道，在相關(guān)購(gòu)票平臺(tái)，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》兩部喜劇電影最低票價(jià)均在19.9元徘徊（不含平臺(tái)服務(wù)費(fèi)）。根據(jù)影城和場(chǎng)次的不同，票價(jià)浮動(dòng)較大，最高價(jià)與最低價(jià)相差近40元。 貓眼研究院日前發(fā)布的《2024中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，我國(guó)電影平均票價(jià)連續(xù)4年超過(guò)40元。19.9元的票價(jià)相當(dāng)于“腰斬”，確實(shí)令人感到意外，居然還能再買到這么低的電影票。相比以往的平臺(tái)票務(wù)補(bǔ)貼、政府優(yōu)惠券、影院打折促銷等降價(jià)模式，這次電影票降價(jià)是從源頭開始調(diào)整的，也就是影片發(fā)行方的主動(dòng)為之，以“調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)”的方式將票價(jià)降下來(lái)。面對(duì)理性的電影市場(chǎng)，影片發(fā)行方想通過(guò)降價(jià)促銷，達(dá)到“薄利多銷”的目的，這是一種理性回歸。 國(guó)家電影局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2024年電影總票房為425.02億元，較2023年總票房（549.52億元）減少了124億元票房，下滑幅度達(dá)22.6%?？偲狈炕碌脑蚴嵌喾矫娴?，諸如爆款影片少、整體質(zhì)量欠佳、影片庫(kù)存不多、票價(jià)過(guò)高、微短劇沖擊等，導(dǎo)致電影市場(chǎng)不如預(yù)期。 壓力之下，影片發(fā)行方選擇降價(jià)促銷，試圖吸引觀眾進(jìn)入電影院，恢復(fù)電影市場(chǎng)的人氣，這是明智的。電影既是藝術(shù)品，同時(shí)也是商品，自然會(huì)受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和供需規(guī)律的影響。近年來(lái)，電影票價(jià)持續(xù)上漲，令消費(fèi)者的觀影成本上升，不少人吐槽票價(jià)太貴，一家三口看場(chǎng)電影就要花一兩百元，不少家庭壓縮開支，搞“平替消費(fèi)”，減少了看電影的次數(shù)。 不過(guò)，由于我國(guó)電影票價(jià)整體處于高位，僅靠一兩部影片降價(jià)，或者只限于少數(shù)場(chǎng)次降價(jià)，還是不夠的，需要更多影片跟進(jìn)，需要更多場(chǎng)次降價(jià)，將整體的電影票價(jià)真正降下來(lái)，大幅度降低觀影成本，讓觀眾感受到誠(chéng)意，才能吸引更多觀眾入場(chǎng)。 與此同時(shí)，電影質(zhì)量也有待提升。從近年來(lái)的電影市場(chǎng)亦可驗(yàn)證，影片好，不降價(jià)也有很多人看，成為爆款，但如果影片質(zhì)量不行，送票都可能送不出去多少。從觀眾實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，目前很多影片質(zhì)量差、口碑差，不值票價(jià)，也就無(wú)法吸引觀眾。因此，在電影票降價(jià)后，更需要提升影片質(zhì)量，精心打磨劇本、用心拍攝，給觀眾奉獻(xiàn)更多口碑佳、制作精良的優(yōu)質(zhì)作品，觀影體驗(yàn)好了，票房自然不用發(fā)愁。 關(guān)鍵詞：質(zhì)量 以好故事煥發(fā)出電影的號(hào)召力 ◎ 黃根華 據(jù)媒體報(bào)道，在我國(guó)2024年電影市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)了年度票房排行榜的前八位，分別是《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《默殺》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《年會(huì)不能停！》。這表明，只要是具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的好電影，不怕吸引不了觀眾走進(jìn)電影院。 在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)中，票房的高低牽動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的神經(jīng)，而電影質(zhì)量則決定了電影票房的高低。 打造優(yōu)質(zhì)電影的關(guān)鍵，就在于講好故事。一個(gè)好故事是電影的靈魂所在。它可以是對(duì)人性、夢(mèng)想等方面的細(xì)膩刻畫，讓觀眾在觀影時(shí)仿佛看到自己的內(nèi)心深處，引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴，比如收獲34.6億元票房的《熱辣滾燙》，是一部鼓勵(lì)大家勇敢面對(duì)生活挑戰(zhàn)的電影。它告訴我們：不要因一時(shí)的困境而放棄自己，要勇敢地為夢(mèng)想拼一次。在人生的長(zhǎng)河中，各種各樣的挑戰(zhàn)和困難會(huì)讓我們感到迷茫和無(wú)助，仿佛被無(wú)盡的黑暗籠罩。無(wú)論我們身處何種境地，只要我們有勇氣去面對(duì)和改變，就能找到屬于自己的道路，創(chuàng)造屬于自己的滾燙人生。 同時(shí)，故事的創(chuàng)新性也極為重要。千篇一律的劇情很難勾起觀眾的興趣，獨(dú)特的敘事角度、出人意料的情節(jié)轉(zhuǎn)折等，能讓影片脫穎而出。像《抓娃娃》表現(xiàn)的是“教育要從娃娃抓起”的主題，卻創(chuàng)新表達(dá)方式，以荒誕的劇情展現(xiàn)一些家庭教育方式的荒誕性。當(dāng)對(duì)孩子的“愛(ài)”變成一場(chǎng)“游戲”，孩子就被“游戲”的規(guī)則所控制，被“愛(ài)”的名義所束縛。它深刻地告訴我們，每個(gè)孩子都是獨(dú)立的個(gè)體，他們有權(quán)利選擇自己想要的生活，而非活在父母的期望之中。 當(dāng)然，故事的完整性和邏輯性也不能忽視。情節(jié)連貫、邏輯自洽的故事，才能讓觀眾沉浸其中，而不是看得一頭霧水。 近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影的品質(zhì)雖得到整體性提升，但內(nèi)容為王，仍是電影行業(yè)發(fā)展的硬道理。由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》顯示，阻礙觀眾進(jìn)場(chǎng)或影響票房走勢(shì)的因素，最主要的是影片口碑平平，故事俗套不吸引人。國(guó)產(chǎn)電影若想吸引更多觀眾走進(jìn)電影院，就必須牢牢抓住內(nèi)容這一根本，用心打磨故事，用故事的魅力去打動(dòng)觀眾，如此才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)中贏得一席之地，實(shí)現(xiàn)票房與口碑的雙豐收。 關(guān)鍵詞：宣傳 用“權(quán)威版電影解說(shuō)”吸引觀眾 ◎ 徐剛 前段時(shí)間，導(dǎo)演張藝謀在接受媒體采訪時(shí)，呼吁觀眾走進(jìn)電影院，親身體驗(yàn)大屏幕帶來(lái)的視聽(tīng)盛宴，而非僅通過(guò)手機(jī)快速瀏覽電影解說(shuō)。他認(rèn)為，電影院觀影的儀式感與沉浸感是線上無(wú)法替代的，希望大家能共同守護(hù)這份獨(dú)特的電影體驗(yàn)。 看電影的時(shí)間長(zhǎng)，不管好看難看，觀眾都需要在電影院里等到放映結(jié)束，除非自愿提前離開。電影解說(shuō)時(shí)間短，三五分鐘就可了解一部電影的大概內(nèi)容、精彩片段。對(duì)于電影創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，當(dāng)然更希望人們走進(jìn)電影院看電影，因?yàn)闆](méi)有觀眾就沒(méi)有票房。不過(guò)，究竟是去電影院看電影，還是刷刷手機(jī)上的電影解說(shuō)？選擇權(quán)在觀眾手中。市場(chǎng)在變，觀眾的娛樂(lè)方式也在變，電影人必須有創(chuàng)新意識(shí)，研究市場(chǎng)，努力滿足觀眾需求。 在信息爆炸的時(shí)代，人們的時(shí)間愈發(fā)碎片化，短劇、微電影、電影解說(shuō)等短平快的藝術(shù)呈現(xiàn)方式逐漸占據(jù)市場(chǎng)。對(duì)于那些沒(méi)有足夠時(shí)間去電影院或需要篩選電影的觀眾來(lái)說(shuō)，電影解說(shuō)提供了高效的信息獲取方式。優(yōu)秀的電影解說(shuō)本身也可以成為一種藝術(shù)形式，解說(shuō)者通過(guò)生動(dòng)的語(yǔ)言、獨(dú)特的視角解讀電影，挖掘出一些觀眾可能忽略的細(xì)節(jié)和意義，為電影文化的傳播拓寬了渠道。 客觀而言，走進(jìn)電影院看電影和瀏覽電影解說(shuō)并不沖突。它們更像是電影文化生態(tài)中兩個(gè)相互補(bǔ)充的部分。如果說(shuō)去電影院看電影是電影藝術(shù)體驗(yàn)的“正餐”，是一種深度的、全身心投入的欣賞方式；那么，瀏覽電影解說(shuō)則是“開胃菜”或“餐后甜點(diǎn)”，可以幫助觀眾選擇電影，或在觀影后加深對(duì)電影的理解。當(dāng)然，前提是電影解說(shuō)能夠取得版權(quán)許可，而非在盜版基礎(chǔ)上進(jìn)行“二次創(chuàng)作”。 當(dāng)然，張藝謀導(dǎo)演的擔(dān)憂并非沒(méi)有道理。當(dāng)前，電影解說(shuō)領(lǐng)域亂象叢生，大量未經(jīng)版權(quán)方許可的解說(shuō)作品充斥網(wǎng)絡(luò)。不少解說(shuō)往往只是簡(jiǎn)單的片段拼接剪輯，質(zhì)量參差不齊。部分解說(shuō)者僅憑個(gè)人喜好解讀電影，無(wú)法給出客觀公正的評(píng)價(jià)，容易對(duì)觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。長(zhǎng)此以往，觀眾可能過(guò)度依賴這種簡(jiǎn)單的情節(jié)概述，而忽略電影本身豐富的內(nèi)涵和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，這無(wú)疑會(huì)削弱電影藝術(shù)的價(jià)值。此外，一些不良電影解說(shuō)對(duì)電影票房也會(huì)造成負(fù)面影響。 因此，當(dāng)前的關(guān)鍵是，如何尋求走進(jìn)電影院看電影與瀏覽電影解說(shuō)之間的平衡。一方面，電影制作方可以探索更多元化的發(fā)行渠道，比如推出適合移動(dòng)端播放的精簡(jiǎn)版預(yù)告片，用權(quán)威版電影解說(shuō)，吸引更多潛在觀眾走進(jìn)電影院；另一方面，電影解說(shuō)創(chuàng)作者應(yīng)在尊重版權(quán)、遵守相關(guān)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，提升專業(yè)素養(yǎng)，避免過(guò)度簡(jiǎn)化甚至曲解原作，尊重電影創(chuàng)作者的心血結(jié)晶。 總之，走進(jìn)電影院觀看電影與電影解說(shuō)，可以相輔相成。在尊重版權(quán)和原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，雙方可以共同推動(dòng)電影文化的繁榮發(fā)展。
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